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新华书店长理分店广告策划方案 PAGE PAGE 7 市场分析 （一）、中国图书市场发展背景 1937年4月24日，新华书店的前身———新华书局在延安创立，随后，第一家新华书店在延安清凉山万佛洞最底层的一个石窟中开张。其内部建制是中央党报委员会的发行科。在1937年到1997年，中央下达一些有关新华书店改革的文件，将新华书店的发展推入高潮。 2001年的时候中国加入世界贸易组织，经济得到迅速的发展在2002年后出现了大批以商人，个体户形成的图书销售企业，比如说，陋云阁、高色调等以图书销售为主的书店出现，给新华书店带来了很大的竞争，随着科技的不断发展和互联网不断地普遍，随即也出现了大部分网络购物网站，比如当当网，卓越网和淘宝网等，也给新华书店的营销带来很大的影响。 结合上文所述，中国的图书市场现在处于一种百家争鸣的时代，各个公司各显神通，各展雌雄。 （二）、竞争对手状况分析 随着时代的发展和进步，越来越多的图书销售企业不断地涌现，因为长沙理工大学云塘校区地处长沙县大托镇地带，是一个偏远，偏僻的地带，在这一带只是分部着少部分的以个体户为主的书店，但他们分布的很散，没有一个集中点，给学生带来很大的不便，再加上缺乏管理，没有雄厚的资源，没有深厚的企业文化理论，而且书的种类不完整，不丰富，学生无法购买到更多的书籍，得不到更多的知识。 其实在这一区域内，最重要的竞争对手是网络购物，网络购