移动策划书(1)资料.docVIP

PAGE PAGE 2 目 录 TOC \o 1-3 \h \z 一、背景分析 2 1.1移动聊天分析 2 1.1.1产品需求分析 2 1.1.2目标客户分析 2 1.1.3市场背景分析 4 1.2竞争产品（传播，营销策略）分析 5 1.2.1娱音在线 5 1.2.2短信聊天 5 1.2.3小灵通聊天 6 1.2.4声讯台 6 1.2.5网络聊天室及QQ 6 二、移动聊天功能介绍 7 2.1 系统功能描述 7 2.2 系统IVR流程 7 三、移动聊天品牌形象定位 9 3.1目标 9 3.2形象定位 9 3.2.1产品特点 9 3.2.2目标用户消费心理 10 3.2.3品牌形象定位 12 四、产品营销策略 12 4.1 营销手段 12 4.1.1运用多销售政策策略 12 4.1.2迅速建立产品形象，树立影响 13 4.2传播目标 14 4.3传播策略 14 五、宣传传播计划 14 5.1目标受众分析 14 5.1.1目标受众定位 14 5.1.2目标受众接受媒体分析 14 5.2具体宣传策略 15 一、背景分析 1.1移动聊天分析 1.1.1产品需求分析 1、 二十多年的改革