第二节_市场营销观念的演变与发展.pptVIP

（四）着眼于全球营销及地方市场规划； 营销企业开始走出国门，了解东道国的习俗和文化，制定相应的营销规划，进行全球营销。 （五）充分注重建立战略联盟及营销网络； 企业经营的全球化以使许多企业认识到战略伙伴对企业成功经营的重要作用。（如福特、麦当劳） （六）更加注重直销和网上营销； 通过这两种方式，为消费者提供更自由便捷的服务，扩大市场覆盖面，降低交易的成本，提高营销效率。（电子商务） （七）更加注重服务营销； 随着经济的发展和产业结构的升级，许多企业纷纷涉足服务性行业，营销人员进入保险、软件开发、信息、咨询等服务性行业，制定营销策略进而促进企业的发展。 （八）更加注重高科技营销； 通过产品的研发，提高产品的科技含量，占领市场竞争的制高点，以便获得高额利润。 （1）文化营销 是指把商品作为文化的载体，通过市场交换进入消费者的意识，它在一定程度上反映消费者对物质和精神追求的各种文化要素。 中秋吃月饼代表中华民族传统文化——团圆喜庆 不同酒品牌也代表不同的文化。 茅台——纯粹、庄重和大气 五粮液——中庸和谐 小糊涂仙——糊涂文化 金六福——福文化 （2）绿色营销 是指企业在整个生产、营销过程中充分体现环保意识和社会意识，向消费者提供科学的、无污染的、有利于节约资源和符合社会道德准则的商品和服务。 格兰