国家职业技能鉴定平面设计师职业及技能鉴定理论试题判断题.docVIP

一判断题 1. 广告的作用不但体现在告知、说服，进而满足消费者的需求上，更可能通过广告的物质投入而创造需求，并且在这一过程中，产生附加的价值。 2. 广告创意既不同于广告策划，又不同于广告制作，它是通过艺术手段的特殊处理，将广告主题淋漓尽致地表现出来，从而使企业形象＼产品形象在广大消费者心目中更加鲜明＼亲切、可信。 3. 文字的、图像的还是声音的广告形象，不一定要求生动贴切具有吸引力。 4. 并置可以引起注意、把问题通过机智、刺激或者夸张的方法来得以解决或者通过问题的形式堆积来加强主题的突出。 5. 市场调查研究就是通过努力，获取尽可能接近市场事实或反映市场状况的信息，以满足调查活动目的的行为过程。 6. 广告策略是指在忠实地体现广告目的与广告战略的情况下，通过创意和形象思维把产品或服务变成一种信息传播的艺术，并使这种艺术成为传递信息、沟通产销、指导消费、促进生产、树立产品与企业形象的工具。 7. 招贴煤体是20世纪以来发展最快、涵盖面最广的一种广告媒体。 8.报纸采用的开度一般有两种，俗称大报、小报。大报的整版有效印刷面积为35厘米×47厘米，小报的整版有效印刷面积为：23.5厘米×3 5 厘米。 9. DM广告具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招徕顾客、促销商品的作用。 10. 单面式：俗称“底面版，指正反两面都需要进行印刷的印刷品，如一些小宣传单，小幅海报、卡片。 二判断题 1. 广告必须具有接受一定广告内容的对象，这种对象的范围通常是非特定的，只有少数特殊广告有特定的对象范围。 2. 1841年世界上最早的广告公司在美国费城成立，20世纪末我国上海也出现了专营厂告制作的厂告社和厂告公司。 3. 现代广告运作强调整体性、战略性、综合性。 4. 图形作为记录语言的符号，它是利用其形体、通过其余引来表达意义的，所以“图形本身就是创意”。 5. 在插图为主的广告设计中，文字处于从属、补充的地位，起着衬托图形、加强对比的作用，此时应当选择比较朴实或中性的字体。 6. 广告设计的构成要素主要由图形（包括商标）、文字与色彩。 7. 异变图形：即把不同的、但相互间有联系的元素通过艺术化度创造巧妙地结合在一起。 8. 色彩具有其它文字和语言所无法替代的作用，它能够超越不同语言、不同年龄和不同的文化程度所造成的障碍。另外，由于色彩还能左右人的情感，因此各种不同的色彩设计会对人的心理产生不同的刺激作用。这就是色彩的信息化功能和情感作用功能。 9. 化妆品类商品常用鲜艳的纯色调对比，背景色与主体色在色相对比、冷暖对比、纯度对比、明度对比上都有强烈的反差，色调则变得和谐而强烈。 10. 广告设计版面主体形象或多幅图版作倾斜编排，造成版面强烈的动感和不稳定感，引起公众的注目。 三判断题 1.现代广告设计是以广告主推销的立场，一切从推销产品出发。（ ） 2.广告设计的前提和基础是广告策划。（ ） 3.广告作品都是既体现经济特征，又体现文化特征。（ ） 4.广告定位是广告主根据产品在市场的地位。（ ） 5.广告目标是为企业营销目标服务的。（ ） 6.广告标题就是广告的题目，是广告文案的高度概括。（ ） 7.人们看到的路牌、霓虹灯、灯箱、招牌、车体、橱窗以及展示设计、电视、广播、报纸、杂志等等，是广告的全部。 （ ） 8. 广告是为达到销售商品，获得经济效益为目的，必须以商品或劳务的基本属性为前提。（ ) 9.广告在一定法规的严格限制下真实、准确地进行传播，更多地影响消费者的购买、交易并获得利益的行为，是一种艺术活动范畴。（） 10.广告起着梳理、引导、强化的作用，在社会经济生活中更是发挥着举足轻重的作用。（ ) 11.在企业的市场营销活动中，广告主要担负着‘协助完成销售’的作用。（ ） 12.广告分类是指一是非盈利性广告，二是盈利性广告（ ） 13.广告主题应丰富、集中、精练。（ ） 14.广告创意人是置身于广告客户与消费者之间，要为广告客户的产品宣传服务。（ ） 15.广告创意是广告作品的灵魂，作品是创意物化的再现。（ ） 16.视觉形象和各种符号、文字是广告创意的外部显示，它们共同构成了广告作品的全部。（ ） 17.一则广告的成功与否在很大程度上取决于广告作品的优劣。（ ） 18.广告文案是广告策划者按照广告主的意图以及广告目标要求，用文字的形式将广告主题和创意表达出来。（ ） 19.广告标语具有便于传播和记忆的作用，是广告主企业进行宣传的重要内容，与企业品牌一起构成企业宝贵的有形资产。（ ） 20.任何广告媒介策略都不是独立实施的，而是整个广告活动策略的有机组成部分，所以选择广告媒介必须以整个广告活动策略之作为整体的思考背景。（） 答案 一判断题答案 1.（应该为：广告的作用不但体现在告知、说服，进而满足消费者的需求