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第八章 电视广告脚本 教学目的：了解电视广告脚本的涵义及脚本类型和作用；认识脚本的种类，掌握脚本写作的要点，学习写作脚本 重点：认识脚本的种类，掌握脚本写作的要点，学习写作脚本 难点：脚本写作 作业：分析广告实例，模拟写出其分镜头脚本，并分析其特点。 电视广告的脚本 一 电视广告脚本的概念与性质 二 电视广告脚本的构成与种类 三 电视广告文学脚本的写作 分镜头脚本的写作 一 电视广告脚本的概念与性质 电视广告的各种构成要素：素材，主题，艺术形式，表现手段以及解说词等，都是创意的重要组成部分。相辅相成，缺一不可，共同构成了电视广告的内容与形式，并首先通过电视广告脚本写作体现出来。 1 电视广告脚本的概念 电视广告脚本，即电视广告文案，是电视广告创意的文字表达。是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制电视广告的基础和蓝图。 2 电视广告脚本的性质 电视广告脚本是现代广告写作的重要组成部分，但又与平面广告写作有明显的区别，不直接与读者见面，不是最后的形式；只是导演进行再创作的详细计划，文字说明或蓝图。但是，它又是电视广告作品形成的基础和前提，因此，它对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。 3 电视广告脚本的由来 电视广告脚本，有称电视广告角本，或电视广告剧本。广告文