安吉旅游产品包装设计.docVIP

PAGE PAGE 1 安吉旅游产品包装设计 在营销的4P里，产品的工作必须置于第一位。消费者往往是通过一支具体产品来认知某个品牌。同时，产品的持续创新又推动着品牌价值的不断提升。 茶叶产品系列如下： 产品名称 家庭身份 开发目的 1103 怀旧经典 高档品牌，古典优雅 尊品白茶 权威经典 质量保证，权威代表 雅香 简约经典 简单大方，清香四溢 一、1103 旅游超市中的高档礼盒装，是美丽乡村牌的第一子品牌，起着提升品牌形象的作用。有一个“不可复制”的价值属性。从消费者的角度来看：贡牌西湖龙井的权威象征、千岛玉叶的历史传承、九曲红梅的成功代言新贵等均有其独特的价值属性。在1103产品的开发中，同样需要“建立起独一无二的产品价值”，并将之落实产品层面上。 命名：1103。说到白茶的起源，我们要从宋徽宗说起，虽然宋徽宗不是一个好皇帝，但却具有难得的文学修养和艺术气质，专著《大观茶论》也具有很高的历史地位。在《大观茶论》中，宋徽宗提到：“白茶自为一种，与常茶不同，其条敷阐，其叶莹薄，崖林之间偶然生出，盖非人力所可致。正焙之者不过四五家，不过一二株，所造止于二三锛而已。……御赐白茶遂为第一铭。”并于1103年在安吉设立了两处皇家茶场，专门生产白茶。用一个高端的产品来承载和纪念这个历史上考证白茶记录，有助于形成美丽乡村1103的皇家极品的高贵血统。“1103”的数字式命名，更是一个强烈的差异化信号。 至简礼盒外观。整个外包装壳使用仿实木材料，象征气质高贵。礼盒正面印有画风豪放的水墨山水配有茶经选段。采用翻盖设计，是主要的应用形式。制作工艺复杂。 真丝内衬。“1103”采用金黄色真丝内衬，象征富贵大方。 丰富的产品组合形式。“1103”采用一横三纵产品排列。一横为高山流水印花竹扇。三纵分别为陶瓷罐包装特级白茶、景德镇陶瓷杯、纯手工刻绘竹简茶经。用皇家极品茶配以皇家陶瓷，给人一种高贵，典雅的感觉。 防伪标志。激光、微缩印刷等常规防伪措施，在包装盒上左上角著有“美丽乡村”牌的LOGO。 这些建立在产品本身价值上的创新，一方面淋漓尽致的发挥了产品层面的创新可能性，形成了“1103”与传统高端茶叶产品的极大化差异，使产品具备了独特的价值属性；另一方面在产品开发的过程，用现代的产品语言表达了传统的尊重和回归，为产品植入历史的厚重和优雅，确立了“1103”品牌价值中的经典因素。 二、“尊品白茶”政府特供，权威的见证 没有品牌的产品只有性价比，单纯的性价比必然受困于价格竞争；而品牌要的是感觉性价比。溢价，是品牌最基本的任务之一，“政府特供”产品正是抓住了消费者对于产品溢价的性能的诉求点。 安广梅地亚是安广下面的子公司，虽然成立时间短，但借助于安广平台。有十分雄厚的政治背景，可以顺利打开市场。 命名：尊品白茶。政府特供，权威的见证。 传统性白茶礼盒外观。在产品设计上采用了传统的白茶叶礼盒外观。整个盒体采用淡青为底色，双开页设计，左侧开页比右侧开页短3CM，使礼盒显的更有层次性。在双侧盒体包边深绿打底，以淡青色绘制缠枝纹，形成青羽飞扬，飘逸扶摇的意境。左开页为上开页，左上角印有“宋帝御赐第一茶字样”显的历史悠久，白茶为古帝所赏识。右下角印有安吉县风景与旅游管理委员会、安吉广播电视台监制字样，并小揩印制茶经选段。右下角与右上角，用山水与竹林的水墨，勾画出江南烟雨景色。并附有品牌LOGO。盒体正中印有尊品白茶，形成简约、唯美，有丰富传统文化气息的整体风络。 真丝内衬。“尊品白茶”采用金黄色真丝内衬，象征富贵大方。 丰富的产品组合形式。“尊品白茶”有三种规格的组合包装形式：纸制内包装盒，表面绘有不同山水画，茶经等，一罐礼盒装，配有茶杯，茶壶，炭雕和纸扇。两罐礼盒装，配有茶壶，2个茶杯。简易两罐装，则较紧凑，简洁。不同的组合包装形式满足不同的价值需求。 防伪标志。激光、微缩印刷等常规防伪措施，在包装盒上左上角著有“美丽乡村”牌的LOGO。 三、“雅香”的价值回归 “雅香”的产品命名强调了安吉白茶“淡雅清香”的产品风格，提升了品牌形象。 命名：雅香。强调了安吉白茶“淡雅清香”的产品风格。 内盒设计：雅香的内盒整体设计上，利用纸制包装，在材料上入手，掺用茶晶，使茶盒散发出淡淡的茶香。纸盒四周则印有白茶在水中泡开时的图案。整体设计大方，简约，时尚。 外盒设计：以淡青色为主色调，左下方摆放茶具，一缕热气从茶杯中冉冉升起，背景是水墨山水画，隐隐约约地显现，创造出一种宁静，优雅的意境。 防伪标志。激光、微缩印刷等常规防伪措施，在包装盒上左上角著有“美丽乡村”牌的LOGO。 竹纤维产品系列： 净化专家 产品设计主题：净化空气，健康环保 命名：净化专家 车已成为人们日常离不开的代步工具，车内的装饰也变得越来越重要，既要实用，又要美观大方，本套礼盒就是专为爱车一族设计的。产