广播电视艺术学概论3 (2).pptVIP

三、中国广播电视受众的审美心理特征 1.审美的趋同性 2.审美的内省性 3.审美的参与性 二、立场 （一）软喉舌 一方面，传者作为在政府甚至政党体制内的各类从业者，需要本着对国家、政府、对受众负责的价值立场进行传播活动； 另一方面，与新闻传播相比，广播电视艺术传播又明显地表现出态度温和、机制灵活的一面，强制性较弱。 （二）盟友 广播电视艺术的传者除了作为某种意识形态或者利益的代言人之外，还有一个很重要的身份，就是作为受众的盟友。 随着时代的发展，广播电视受众比以往增强了很多主动性，他们已经不满足于被动地接受信息，而且更需要与传者的互动与沟通；甚至作为消费的主体，面临不可忽视的市场因素，更需要传者从单方面的“传道”走向“沟通”。 三、姿态 随着广播电视的改革、市场的形成，观念的变迁，传者与受众之间开始寻求一种平等的立场与姿态。 一方面，传者摆脱了“宣教者”的立场，努力寻求一种相对独立的情感表达。 另一方面，传者的姿态变化使艺术品成为一种商品，广播电视艺术传播变成了当下文化产业的一部分。 总之，作为现代文化产业乃至信息服务业的一部分，广播电视艺术的传者需要满足广泛的社会大众的审美娱乐需求，以“服务于民众”为其职业操守。 从而，在艺术传播当中，传者自觉地以受众为本位，从受众角度出发，制作出受众需要的、喜欢的、欣赏的高品质广播电视文艺节目。 第二节 受众 受众：大众传播过程中的受