文案写作技巧与方法教学提纲.pptVIP

广告文案写作技巧及方法;文案;文案 分类;购买动机文案的撰写，是要写出消费者的痛点，文案要写出产品所能提供的解决方案;梳理出你产品的核心卖点，为卖点找到一个常见的，易于理解的参照物。 描述一个适度夸张的场景，讲产品与参照物链接起来。;有意思的是，文案作者觉得找一个参照物还不够，又找了一个习惯性动作作为参照——舔盖。他洞察到消费者喝酸奶的时候喜欢舔盖，因为盖子上的 酸奶更纯嘛。然后，他讲“一整盒都像在舔盖”，乐纯酸奶的高纯度不言而喻。 民间神文案：XX菜刀，只有情丝斩不断。（也适合作为剪刀的广告文案）;适用范围——大品牌、奢侈品和大部分快消品。 为什么很多大品牌的广告，狂热的去追求情怀和品牌调性，有时候在文案中连自家产品都不提一下？;搞清楚你的目标人群是哪些人，他们的价值观是什么 假设你是他们中的一员，去感受他们的日常，站在他们的立场，发表一句具有标签属性的见解;这些都是带有标签属性的包装文案。尽管你可能觉得包装文案更有情调、有意思一些。但是;一个卖茶叶的文案，不写茶，却这样写： 《让世界看到深山中最后的茶艺人》 1000公尺深山里铁观音的故乡，茶文化已经存在了将近300年的岁月。 茶师十年如一日，五百克的精茶，三万五千次决定，需要三万千秒夜以继日的逐一挑选，每隔半小时不间断地翻转，三十六小时炭火烘焙，二次烤制，又是一次三十六小时的文火慢烤。 作者写了茶的历史，也写了茶师，也写了茶师的手艺，还有茶艺的传承，最后是限量销售。;讲出故事的画面感;故事写作法则;你的品牌调性是什么，是高端还是地摊货？如果CK内裤说，内裤挑得好，老公回家早。你会买吗？ 你的沟通对象是谁？是企业高管还是社区大妈，是老人还是90后。如果一家MBA学院，她的广告文案是：来我们XXMBA学习，学完后你年薪能加一半，还能像王石那样钓到年轻妹子。你觉得那些高管好意思留下么 购物场景。也就是你的东西是在哪卖的，跟文案也有关系。如果耐克的库存大减价，在路边摆摊打五折。她写的文案是：给你半价，活出你的伟大。你是不是觉得很奇怪？ ;表达情怀（品牌层）：NB鞋子的致匠心，锤子手机的“认真”，都是情怀。是属于品牌层面的作用。;文案常见的3种作用;销售引流（销售层）：就是要卖货。脑白金、王老吉经常做的就是为了销售的文案。;目的 人群 内容 渠道 撰写执行;谢