网络营销和策划项目四.pptVIP

* * * * 项目4 选择网络营销工具 4.1任务1 搜索引擎使用 4.2任务2 微博营销 4.3任务3 E-mail营销 4.1任务1 搜索引擎使用4.1.1 任务情境 根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。其目标：为用户通过搜索引擎发现企业网站的网址提供方便，既有利于搜索引擎的收录和检索，又要有利于用户发现并点击这个网址。 4.1.2 任务分析 Internet是一个信息的海洋，网络资源无穷无尽，如何提高网民在信息的海洋中发觉企业和产品信息的概率，是摆在每一个网络营销者面前现实的问题。本模块通过搜索引擎营销几个常用方法的实际操作，让你能够初步掌握通过搜索引擎进行营销的方法。 4.1.3 任务实施方法一 申请搜索引擎收录1．登录中国站长之家网站()首页。2．在站长之家首页中，找到“各大搜索引擎登录入口”的链接，点击进入各大搜索引擎的登录入口界面3．选择点击进入“百度网站登录入口”界面，将自建的网站页面信息输入即可获得自建网站被搜索引擎收录的机会。 4.1.3 任务实施方法二 搜索引擎优化 搜索引擎优化（SEO）主要是根据搜索引擎的搜索原理对网站进行修改，使网站获得好的排名。搜索引擎的排名考察因素很多，我们只有针对这些考察因素不断改良我们的网站，才能提高网站的搜索排名，获得较高的点击率。主要包括以下几个考察要素：1.网站规划与网站栏目结构2.网站内容和网站的可信度3.网站的功能与服务4.网站优化及运营 4.1.3 任务实施方法三 搜索引擎竞价排名服务（百度推广） 竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。这也是商业网站发展到一定程度有助于把点击率转化成订单率的一个重要手段。 1．百度竞价排名服务的申请流程 2．搜索引擎对关键字的审核标准 小链接 4-1 什么是搜索引擎？ 搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。 小链接 4-2 什么是SEO? SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化的英文缩写,是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序从属于SEM（网络营销）。SEO的中文意思是搜索引擎优化。通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度等搜索引擎的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。 4.1.5 知识拓展 搜索引擎搜索原理 1.全文搜索引擎 2.目录索引 4.2任务2 微博营销4.2.1 任务情境 提高信息的传播速度和范围是营销领域的重要课题。微博可以有效解决这一难题，每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。  4.2.2 任务分析 微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。本课通过介绍微博的特点和信息传播原理以及指导学生实践微博的建立和使用使学生能够有意识的将现代化互联网工具与市场营销结合起来，提升学生的网络营销能力。 1.2.3 任务实施步骤一 理解微博营销的含义1．微博营销的定义微博营销，就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。2．微博营销的特点（1）成本上---发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差 （2）覆盖上---传播效果好，速度快，覆盖广 （3）效果上---针对性强，利用后期维护及反馈 （4）手段使用上---多样化，人性化  4.2.3 任务实施步骤二 定位微博营销1．官方微博 2．企业领袖微博 3．客服微博 4．产品微博 5．市场微博  4.2.3 任务实施步骤三 申请微博 1、在浏览器地址栏上输入“/”，点回车进入新浪微博主页。 2、点击右上角的“立即注册微博”按钮，进入微博账户注册页面。