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淘宝网母婴用品行业分析报告 2012, 八月 一、淘宝母婴市场概况 来自淘宝网的数据显示，包括婴儿车、奶粉、纸尿裤等母婴用品网购搜索热度全面上涨，其中2月份的数据显示，整体搜索量同比上涨幅度达298%。数据魔方提供的母婴行业数据分析中显示，2011年7月母婴用品的整体销量为303.02万件、销售额为1.76亿元，而今年年6月份母婴用品的整体销量达到729.57万件，比去年增长约240%，销售额达到4.02亿元，相较去年增长228%。 （信息源于：2012-7-12 15:17:18 信息时报） 近期，在上海举行的国际孕婴童展上，天猫相关人士透露：天猫母婴类目今年上半年销量金额近50亿元，其中718单日销售金额就达8000余万元。随着天猫母婴影响力扩大，天猫母婴年内将冲破百亿营业额。 　　今年上半年天猫奶粉、纸尿裤类目超越童装、孕产类产品的平均增幅，仅4月的帮宝适新品首发，一天就卖出11700多包纸尿裤。天猫母婴人士透露称，2012年上半年，0~6岁婴幼儿在1亿人左右，天猫会员新增孕产人群达215万人，意味着这一市场还将快速成长。 　　有业界人士认为，母婴将成为继电商3C、服装之后，又一兵家必争之地。母婴行业市场制造企业多，市场需求大，母婴产品的互联网趋势化更为明显。未来五年时间，国内母婴市场规模预计将达到2万亿。 　　天猫方面则表示，2012下半年，天猫母婴类目将进一步联合品牌厂商拓展母婴市场，为消费者提供更有品质和价格优势的商品。 据悉，天猫母婴类目2010年5月成立，目前已汇集4000余商家、3000余母婴类品牌，其中品牌直营旗舰店1200余家，天猫母婴馆整体在线商品数达70余万个，涵盖孕产妇以及0~16岁孩子几乎所有商品需求。目前，多美滋、惠氏等品牌已进驻天猫，孩之宝、芭比娃娃、日本万代等玩具类品牌也已进驻，并开始在天猫首发新品。 （信息源于：2012-7-24 15:05:15 DoNews） 二、淘宝网母婴用品消费者分析 1.根据数据可以看出，母婴用品网购人群主要以女性网民为主，占比达到65%， 2.在母婴用品网购人群中，25-30 岁人群占比最高，为48.4%；其次是30-35 岁人群，占比为34.1%。 3.成交买家中，华东地区的买家数量最多，其次是华南地区。其中浙江、江苏、上海、广东和北京5个地区的买家数量之和占所有买家的50.4%。其中上海的买家数量最多占比达7.2%。 汇总得出，25-35岁的年轻女性人群占比达到82.5%，显示年轻女性人群是母婴用品网购的主流人群，其中江、江苏、上海、广东和北京5个地区的买家数量最多。 （图片源于：淘宝指数） 三、淘宝母婴用品卖家分析 卖家在浙江、江苏、上海、广东、北京五省市的集中更明显，卖家数量占 61%。其中浙江省的卖家数量最多，占21%。山东省卖家只占5%。 （图片源于：艾瑞分析）