第四讲 栏目策化.ppt

第四讲  电视栏目策划 内容包括： 栏目化与制片人、栏目设计、栏目包装、栏目经营等问题。 重点：栏目设计、栏目包装 难点：栏目经营 电视栏目源于报纸的“栏”。“栏”是一种版面编排形式，而电视栏目将其引申为通过分割时段来形成不同的节目。 栏目有两层意义：一是电视节目被分门别类、定时定点的制作播出，其从策划到制作都由制片人负责，与制片人制紧密结合 二是指节目，所有电视台定时定点播出的节目也都叫“栏目”。 一、栏目化的意义 1、 有利于观众收看 栏目化使节目的长度、时段、主持人逐渐固定下来，具体的节目以栏目板块的形式衔接，形象鲜明，为培养忠实观众、树立栏目品牌提供了保证。 2、 有利于管理 由于栏目的工作人员是相对固定的，栏目的成功与集体的智慧、团队的通力协作有直接关系，有利于节目整体质量的提高。 3、 催生了新的运作机制——制片人制 从《东方时空》开始，以制片人为中心的电视节目制作和经营的管理方式与体系基本确立，在人权、财权等方面具有相对的独立权力。 4、 主持人的作用凸显 主持人相对固定的风格、特点、受众对象使节目更加明晰，使观众容易接受和记住。 栏目化带来的问题： 目前电视节目的商品属性日益凸显，栏目化意味着节目定期连续地播出，节目创作越来越显出工业化的生产状态。栏目化的流水线生产模式虽然能够提高节目制作的效率，但由于播出时间的压力使创作周期不可能很长，使创作者们无暇过多地思考，节目也就往往流于平庸和肤浅。 二、电视栏目的设计 我们一般常提到的“栏目”，有“日播”和“周播”两种。无论台或频道，只有“独特”的才是最引人注目的。因此，在设计栏目时，塑造“特色”便成了创作的首要问题。 栏目特色的设计可以从以下几个方面入手： 1、 符合频道特色 栏目设置要符合已设定的专业频道或有一定特色的综合频道。 如 广西卫视定位于民族、女性频道也很成功。主打栏目有《寻找金花》、《唱山歌》、《打开眼界》等。 1、 根据市场环境设计特色 市场环境就是寻找推出别人没有的，别人没有的就是创新。或者在同质同类节目中真正有创新点（卖点）。 如《有报天天读》是凤凰卫视最早开办的一类新闻读报节目，更像广播“报纸摘要”的样式，但这种形式目前被大多数电视台所采用。 3、 界定目标受众群 编导必须认识到目标受众群由宽泛到分众化是大势所趋，从“媒体中心”向“受众中心”转化。服务意识要增强。 4、 与主持人特色的融合——策划主持人 1） 根据栏目设定的风格特色寻找与之匹配的主持人，并使之最终成为节目形象的代表。 2） 根据主持人的个性特点、语言、形象为他们量身打造富于个性的栏目，这样可充分发挥主持人的内在潜质，使栏目和主持人浑然一体，具有不可替代性。虽然栏目样式可以模仿，但主持人的主持风格是不可替代的，而这也正是栏目品牌得以维持的要素之一。 3） 策划人对主持人的把握 当主持人成为需要认真对待的创作元素时，策划人就需要充分了解把握该主持人应具备的能力： 第一，具有正确把握问题的能力； 第二，现场组织、调度的能力 第三， 具有外向而热情的性格，勇于表达、善于表达； 第四，具有充分的合作意识； 第五，与节目相符合的个性和知识结构（此点应具体问题具体分析）； 第六， 演播条件：声音、形象、表达等方面，有特色比完美、潇洒、漂亮更重； 第七，主持人的形象包装（化妆、服装、整体造型等，专人设计） 5、 栏目的形式（形态）与内容 1） 栏目的结构形式 栏目的形式是与内容密切相关的，也是栏目设计时的重要部分，大致可分为通栏型和杂志型。 通栏型是指一期栏目只讲述一个内容，即使中间有主持人串联，其上下文也有逻辑关系。这类栏目围绕一个主题进行展开，容易做到深入完整。 杂志型栏目又称板块型，是指一期节目中是由若干个小板块构成，板块之间各自独立成篇，之间可以没有逻辑关系。 这类栏目将不同内容或形式的节目编排在一起，可以有多个主题，具有综合性，也为观众提供了多方位的服务。但策划时要避免杂而乱、杂而浅的弊端。 2） 表达形式 主要从适于内容表达和节约成本方面来考虑。电视专题片？访谈？外景采制为主？演播室录制为主?或多种形式共用的方式？等等。 3） 播出形式： 直播？录播？播出时段等？ 三、栏目的包装 目的：增强感染力和竞争力，塑造或体现良好的品牌形象。 要求：栏目整体协调，使外在形象和内在品质相符。宣传语、色彩风格、演播室装饰、话筒标志、字幕、主持人等都要统一进行策划。 具体做法： 1、名副其实：栏目名称很重要，应简明扼要，并反映节目的大致方向。好记、上口、响亮，以四、五个字为佳。 《东西南北中》是什么内容的节目呢？ 2、栏目的结构包装：栏目的长度一般是有限制的，比如20分钟。一旦固定不能随意超时，