2018年4月自考-市场营销学试题及答案.pdfVIP

全国 2018 年 4 月高等教育自学考试 市场营销学试题 课程代码： 00058 一、单项选择题：本大题共 20 小题。每小题 l 分。共 20 分。 1．下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（ B） A ．定价 B ．广告 C ．产品制造 D ．产品开发 2．强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是（ D） A ．生产导向 B ．产品导向 C ．推销导向 D ．顾客导向 3．在过量需求状态下，企业营销管理的任务是（ C） A．拓展新市场 B ．降低价格 C．提升价格、开发替代品 D ．加大促销力度 4 ．市场营销调研流程的首要环节是（ A） A ．确定营销调研主题 B ．制定营销调研方案 C ．收集市场信息资料 D ．提出营销调研报告 5．某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有 A 产品的购买量，这属于密集型成长 战略中的（ A） A．市场渗透 B．产品开发 C．市场开发 D ．多角化成长 6．个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是（ B） A．家庭收入 B ．个人可支配收入 C．人均国民收入 D ．个人可任意支配收入 7．营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环境因 素属于（ D） A．自然环境 B ．政治与法律环境 C．科学技术环境 D ．社会与文化环境 8．MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实旋差异化 战略的途径属于（ C） A．产品差异化 B ．服务差异化 C ．形象差异化 D ．渠道差异化 9．某手机制造商在产品创新方面紧跟市场领导者，但在广告及价格方面又与领导者保持一 定的差异，这种市场跟随者战略属于（ A） A．距离跟随 B ．紧密跟随 C．选择跟随 D ．补缺跟随 10．下列属于无差异营销策略优点的是（ D） 、 A ．有利子分散企业的风险 B ．降低了市场竞争的激烈程度 C ．细小市场的顾客需求得到满足 D ．可以获得成本上的经济性 11．某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、 经常购买者、潜在购买者和非购买者，这 种市场细分的依据属于（ B） A．地理变量 B ．行为变量 C ．心理变量 D ．人口变量 12．某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品， 现决定为其产品设计并创建品牌， 这种 品牌策略属于（ A） A．品牌化策略 B ．品牌发展策略 C ．品牌名称策略 D ．品牌使用者策略 13．“荷花”牌洗衣机为客户提供终身上门维修服务，这属于产品概念层次中的（ D） A ．基础产品 B ．期望产品 C ．潜在产品 D ．延伸产品 14．宏达钢铁公司有钢条、钢圈和钢板 3 条生产线，目前钢条有 4 个产品项目，钢圈有 8 个产品项目，钢板有 6 个产品项目，此企业产品组合的长度是（ D） A．3 B ．6+ C ．