企业慈善捐赠与品牌价值相关性的实证研究解读.docVIP

企业慈善捐赠与品牌价值相关性的实证研究? ? 基金项目：本文是2013年度浙江省民政政策理论研究规划课题的阶段成果（项目编号：ZMZC2013050）。 舒 岳 (丽水职业技术学院，浙江 丽水 323000) 摘要：企业的慈善捐赠能够使企业树立良好的社会形象。企业积极的社会责任表现有助于加强企业的市场地位，获得声誉资本，组织的认同，最终体现在企业品牌价值的提升。本文以竞争性消费类行业上市公司为例，对此进行了实证分析。文章选取《中国最有价值品牌排行榜》2010-2013年上榜中220个A股上市公司为样本，采用最小二乘法回归分析企业慈善捐赠与品牌价值之间的相关性。研究结论显示：我国企业慈善捐赠水平较低，捐赠金额、捐赠收入比与品牌价值之间不存在显著的正相关关系，企业的慈善捐赠并没有显著的提升企业品牌价值。研究结果还发现，品牌价值与企业净资产收益率、营业收入显著正相关。 关键词：企业捐赠；社会责任；品牌价值；相关性；实证研究 一、引言 公立慈善组织的公信力下降，民间慈善组织缺乏应有的支持，致使中国的慈善公益事业陷入“泥沼”。据民政部的统计，全国2012年度慈善捐赠总额在700亿元左右，少于2011年度。企业慈善捐赠方面，据2013年第十届中国慈善榜数据显示，上榜慈善企业有627家，捐赠总额近95亿元。而在第九届慈善榜上，慈善企业有605家，捐赠总额近105亿元[1]。理论上，企业的慈善