医疗器械商业计划书范文.doc

北京华经纵横咨询有限公司 中国产业竞争情报网 PAGE 5 【引言】 　　医疗器械，是指单独或者组合使用于人体的仪器、设备、器具、材料或者其他物品，包括所需要的软件。　　近些年来各级政府不断加大了对医药卫生事业的支持。国家统计数据显示，2006年，全国医疗卫生支出为1320.23亿元，到2010年，这一支出则增加到了4439亿元。其中，中央财政医疗卫生支出达1485.35亿元，地方财政医疗卫生支出达2954亿元，分别为2006年的10.76倍和2.50倍。受全国医药卫生事业投入增长的影响，我国医疗器械市场需素扩大。到2010年，中国医疗器械产业的市场规模一举突破1000亿元大关，达到1200亿元，增长率高达23%。 　　2012年至2015年期间，中央将考虑支持基层医疗机构进行基本设备配备，加强省市县三级疾控中心试验能力建设、公共卫生专业防治机构建设和职业卫生防治机构建设，并配备必要设备；此间，农村急救体系将不断完善，救护车和必要急救设备将逐步增多；省市县三级妇幼保健机构中妇科治疗仪、红外线乳腺透照仪、胎儿心电监护仪和半自动生化仪有望成配备重点；基层医疗卫生机构健康教育设备配置也被列入中央考虑项目内容，医疗卫生人才培养基地的设备建设也被纳入考虑范围。同时，中央还将考虑支持国家、省级医疗卫生中心的建设并支持配备先进诊疗设备，对临床重点专科建设提供设备支持，建设国家、省、地市三级卫生信息平台。随着这些措施的推进，预计十二五期间，我国对医疗器械的需求将会迅速增长。 　　华经纵横认为，医疗器械项目的上马，将有效满足我国市场需求，推动我国医药卫生事业的发展，项目前景光明。 【目录】 第一部分　摘要 　　一、医疗器械公司概况描述　　二、医疗器械公司的宗旨和目标　　三、医疗器械公司目前股权结构　　四、已投入的资金及用途　　五、医疗器械公司目前主要产品或服务介绍　　六、市场概况和营销策略　　七、主要业务部门及业绩简介　　八、核心经营团队　　九、医疗器械公司优势说明　　十、目前医疗器械公司为实现目标的增资需求：原因、数量、方式、用途、偿还　　十一、融资方案（资金筹措及投资方式及退出方案）　　十二、财务分析　　　　1．财务历史数据　　　　2．财务预计　　　　3．资产负债情况 第二部分　综述 　　第一章 医疗器械公司介绍　　　　一、医疗器械公司的宗旨　　　　二、医疗器械公司简介资料　　　　三、各部门职能和经营目标　　　　四、医疗器械公司管理　　　　　　1．董事会　　　　　　2．经营团队　　　　　　3．外部支持 　　第二章 技术与产品　　　　一、技术描述及技术持有　　　　二、产品状况　　　　　　1．主要产品目录　　　　　　2．产品特性　　　　　　3．正在开发/待开发产品简介　　　　　　4．研发计划及时间表　　　　　　5．知识产权策略　　　　　　6．无形资产　　　　三、医疗器械产品生产　　　　　　1．资源及原材料供应　　　　　　2．现有生产条件和生产能力　　　　　　3．扩建设施、要求及成本，扩建后生产能力　　　　　　4．原有主要设备及需添置设备　　　　　　5．产品标准、质检和生产成本控制　　　　　　6．包装与储运 　　第三章 医疗器械市场分析　　　　一、医疗器械市场规模、市场结构与划分　　　　二、目标市场的设定　　　　三、产品消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析　　　　四、目前医疗器械公司产品市场状况，产品所处市场发展阶段（空白/新开发/高成长/成熟/饱和） 产 品排名及品牌状况　　　　五、市场趋势预测和市场机会　　　　六、行业政策 　　第四章 竞争分析　　　　一、有无行业垄断　　　　二、从市场细分看竞争者市场份额　　　　三、主要竞争对手情况：公司实力、产品情况　　　　四、潜在竞争对手情况和市场变化分析　　　　五、医疗器械公司产品竞争优势 　　第五章 医疗器械市场营销　　　　一、概述营销计划　　　　二、医疗器械销售政策的制定　　　　三、医疗器械销售渠道、方式、行销环节和售后服务　　　　四、主要业务关系状况　　　　五、医疗器械销售队伍情况及销售福利分配政策　　　　六、促销和市场渗透　　　　　　1．主要促销方式　　　　　　2．广告/公关策略、媒体评估　　　　七、医疗器械产品价格方案　　　　　　1．定价依据和价格结构　　　　　　2．影响价格变化的因素和对策　　　　八、销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。　　　　九、医疗器械市场开发规划，销售目标 　　第六章 投资说明　　　　一、资金需求说明（用量/