行为经济学上课讲义.pptVIP

沉没成本sunk cost Case 某只股票现价是6元/股。 张三是以2元/股的价格购进，李四则是以8元/股的价格购进。 两人之中谁更愿意把股票抛掉？张三or李四 抛售的考虑因素： 股票的走势 资金方面 有无其他可供选择的投资方案 当初的购买价格已经是一种沉没成本，留与抛不应受其影响 Case 一张音乐会的票买10 $，你也认为值这么多。 你买了一张票准备晚上去看，假设你在去看音乐会的路上： (1) 丢了$10， (2)丢了票 你还会去吗？ 参照系理论（Reference）和偏差 人们通常对的现状与参照水平之间的差别更为敏感 Case 40度的水是热水还是凉水 Case 研究生入学面试 效用分析 在消费方面的花费C和参照水平R决定的 参照点如何选取？ 禀赋效应 一旦一个人拥有了一件物品，她对之的估价马上会高于她拥有前的估价。 实验证明( Kahneman et al., 1990):一个杯子，估价范围从$0.5到$9 .5。 (1) 如果你拥有杯子，你售价多少？ (2)如果你没有杯子，你出价多少？ 结果： (1) $7.12; $7.00; (2) $3.12; $3.50. 理论解释：对损失的感受强于收获 ( loss aversion). 框架效应(Frame effect) Case 两间加油站A,B隔街相望,各自立的招