银行校园营销方案聚能团.docVIP

建行“e路通”杯2008全国大学生网络商务创新应用大赛 建行手机银行校园营销方案北京联合大学 聚能团 PAGE PAGE 29 建行手机银行校园营销方案 策划书 学 校： 北京联合大学 团队名称： 聚能团 参赛专题： 建行手机银行校园营销方案 时 间： 2009年4月2日 方案前言 建行手机银行的问世，开辟了国内移动商务的新方向。在数字化时代的当今社会，移动商务正以迅猛的势头发展，建设银行也在移动商务快速发展的今天，走在大潮的前沿。未来，移动商务必将在成为另一种主流模式引领中国经济快速发展。当代的大学生，将在未来几十年成为投身社会，建设祖国，振兴中华的中坚力量。正如建行给出的手机银行方案描述中所说，大学生是建行的优质潜在客户。如果能让大学生们加深对建行手机银行业务的认识和了解，并选择试用手机银行业务，无疑是给建行的未来增加了更多优质客户。 但是，现在建行面临的问题，是怎样发展，扩大高校这块手机银行潜在市场，聚能团要做的，就是根据建行手机银行的现状，高校市场及大学生们手机使用的现状，为建行手机银行在高校的营销策略做一个具体的，独特的，新颖的策划并得到最有效的实施。所以聚能团提出four win策略配合方案实施。 聚能团运用SWOT矩阵和市