奶茶店的市场调研报告.docVIP

2019年奶茶店的市场调研报告 　　 　　奶茶店是当今最美味的饮料，也是人们最简单的休闲方式，它市场庞大，带来了可观的经济利益，下面是奶茶店的市场调研报告，一起来看看吧！ 　　 　　一、调查背景 　　 　　近年来，大大小小的奶茶店在全中国遍地开花，也不例外。奶茶作为一种速食饮料，深受大众喜欢，尤其颇受大学生的青睐。为了了解学院在校大学生对奶茶钟爱的原因，以及对奶茶的期望，进而扩大奶茶市场，我小组成员利用课余时间对学院的在校大学生作了一次调查。 　　 　　本次调查采取问卷调查和非问卷调查两种形式，为期两周。利用了多种渠道收集多方面的资料。但由于时间紧迫，加上小组成员均为初次操刀市场调查，对于问卷问题的设计、分析，难免有不足之处，请多包涵。在此申明本报告仅供决策参考。‘ 　　 　　二、调查目的 　　 　　(1)了解学院大学生对奶茶的需求情况 　　 　　(2)了解学院大学生对奶茶的消费要求与特点; 　　 　　(3)拓展学院大学生奶茶市场; 　　 　　(4)把自己学习的有关调研的专业知识加以实战验证，理论联系实际，巩固自己的专业知识。 　　 　　三、调查范围与对象 　　 　　(1)调研范围:学院校内 　　 　　(2)调研对象:学院在校大学生 　　 　　四、调研的阶段 　　 　　1、讨论确定研究的主题 　　 　　大学生奶茶市场研究 　　 　　2、设计问卷 　　 　　围绕研究主题，设计问卷题目，然后进行筛选，制作一份完整的调查问卷。 　　 　　这次市场调查问卷共设计了10个问题，详见后附的调查问卷。 　　 　　3、数据的收集 　　 　　打印100张问卷，在学校范围内发放调查问卷，并且对调查问卷进行回收，回收问卷进行编号与整理。 　　 　　4、研究结果，并写好书面报告，完成结论 　　 　　五、调研方法 　　 　　1、调查方式和方法: 　　 　　这次大学生奶茶市场调查主要采用抽样调查的方式。首先，我们对样本进行了分配。计划所调查的样本数为100人，被调查者是在校大学生。本次调查主要的进行问卷调查的方式，在我校的学生中，随机调查，发放问卷—份，调查采取简单随机抽样方法，在寝室前或其地点，实地发放问卷，及时收回问卷。小组各成员分别负责发问卷，协助有效填制，及认真收回问卷等，对数据进行整理，分析，以便数据的真实性。然后在到寝室一一回收，保证问卷都能有效回收。 　　 　　2、调研数据分析方法 　　 　　①审核问卷:检查回收的调研问卷是否齐全，有无重复、遗漏，保证记录的一致性和统一性; 　　 　　②分组整理:对经过审核的问卷，分别归入适当的类别，根据调查问卷中的问题，进行预先分组分类。 　　 　　③统计分析:对于分组整理的信息，计算相应的频数与百分比。 　　 　　六、调查结果分析 　　 　　(1)大部分人每个月去奶茶店1~2次，少数人去的比较多，不去的没有。 　　 　　(2)大部分人的月支出在500~800元，消费普遍较高。 　　 　　(3)大多数人在乎的是产品的种类和价格，也有人关注地理位置和服务态度。 　　 　　(4)去奶茶店的目的大多是解渴避暑和聚会，也有人是习惯性的消费。 　　 　　(5)绝大部分人对奶茶店还是满意的，当然也有一些人不满意或者非常满意或者一般。 　　 　　(6)需要改进的方面主要是口味，产品种类次之，再者是价格。 　　 　　(7)对于奶茶的其他服务，有83%的人希望是提供杂志或者桌游，少数人希望有西点外卖。 　　 　　(8)对新开奶茶店的态度，一般都是持观望态度的，很少有人不去，或者立刻去消费。 　　 　　(9)对消费者来说，新店开张，最具有吸引力的是特价商品，然后是有买有送。者立刻去消费。 　　 　　(9)对消费者来说，新店开张，最具有吸引力的是特价商品，然后是有买有送。 　　 　　(10)对于开新的奶茶店的可行性，支持和反对的人数基本对半。 　　 　　综合来看，学校附近奶茶店的发展前景较好，有这较多的消费群体，特别是大学生对奶茶店的发展有这决定性的影响，他们是保证奶茶店客源的主要因素。 　　 　　因此学校周围的奶茶店应该充分的折合学生群体的消费特征，从而促进奶茶店的持续发展。比如说，降低价格，增加产品的种类和服务。如果开一家新店，应该慎重考虑，并且要尽可能满足学生的要求。 　　 ? --