长隆欢乐世界项目策划报告说课讲解.pptVIP

Confidential Proprietary Copyright ? 2009 The Nielsen Company;报告术语说明;报告申明;项目背景和目的;研究方法和执行;结论和建议;结论-1：长隆欢乐世界节假日游客量下降的主要原因;结论-2：消费者对休闲娱乐活动和主题乐园的认知;结论-3：长隆欢乐世界所处的竞争环境和主力消费人群;结论-4：消费者选择主题乐园出游的考虑因素;从消费者感知的长隆欢乐世界品牌形象再次发现：其品牌形象偏年轻化，消费群体范围受到局限。;建议-1：明确品牌定位，清晰定义目标消费者特征;建议-2：在现有资源下完善配套服务设施，提高服务水平;详细发现;消费者认为：主题乐园覆盖了日常休闲活动的一部分内容，范围较广泛;绝大部分受访者表示：他们平均1-1.5年才会光临一次主题乐园，因为他们把去主题乐园当做一次有计划、有目的“旅游”，由此需要考虑的因素较多。 即使广州的消费者乘地铁45分钟就可以到达长隆欢乐世界，他们再次光顾的频率很低，除学生组外，其它消费者大多只去光顾过一次，并且未来再次光顾意愿不高。;而日常的休闲娱乐活动相对去主题乐园而言方便选择和参与，所以消费者对日常休闲活动相当依赖;消费者认为：长隆欢乐世界满足了 “动感”需求，但是未能满足休闲娱乐的需求;旅行社也认为：长隆欢乐世界缺少休闲娱乐场所，消费人群和消费量受到一定局限，同时餐饮和购物品类单一，