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景区建设商业计划书范文 　　 　　一、旅游产品及产业的特殊性(旅游可行性报告.旅游商业计划书) 　　 　　旅游产业及旅游产品的特殊性概括为五方面： 　　 　　第一，主要资源的政府所有 　　 　　具备独特性的自然资源与历史文化资源，已经由风景名胜区、自然保护区、国家森林公园、国家地质公园及文物保护单位等模式，全部纳入了国家的法律保护，资产归国家所有。更为重要的是，在法律上，风景名胜资源和文物保护单位的经营权，是不可转让的。因此，旅游资源中最重要的资源，不能进入市场流通。我们称之为旅游产业投资的资源限制。 　　 　　第二，资源保护与旅游开发的矛盾 　　 　　生态保护与文化文物保护，是对不可再生资源的保护，是可持续发展的基础。因此，旅游开发不能破坏生态与文物，这是一个不可动摇的基点。 　　 　　问题并不是不保护生态与文物，而是在保护基础上的开发，因为受到体制、部门利益、保守理念的制约，都借用了保护之名来抗拒合理的开发利用，特别是由社会投资参与的开发。 　　 　　第三，旅游目的地的区域性与旅游项目的区域依赖性 　　 目的地一般不可能由单一企业独立开发，而单一项目必须依赖于整个目的地系统开展营销与经营。目的地是区域复合系统，必须由政府进行协调统筹;即使开发商进行区域旅游整体开发，仍然需要政府的直接参与和协调统筹;目的地系统中包括了多行业的要素组合，多环节的企业互动，其市场机理与整体战略构架推进，没有政府的强有力运作，是实现不了的。 　　 　　旅游项目，无论是景区、宾馆、还是其他类型的项目，都是目的地系统中的一部分，企业不可能超越目的地去开展运作，也不可能代替目的地进行营销推广，只能在目的地系统内部形成市场合作结构，借助目的地整体营销，开拓项目的市场。这样，旅游项目投资，就形成了对区域的整体运作的深度依赖，这有时成为有利因素，但更多的时候是不利因素，因为自主运作的空间太小，企业发展受到限制。 　　 　　第四，跨行业的综合复杂性 　　 　　旅游不是一个单一行业，我们曾经将旅游相关行业划分为八类十三个： 　　 　　(1)游憩行业：包括景区、公园、娱乐区、游乐区、主题公园、体育园区、康疗区、旅游商业区等的经营管理和运作的行业; 　　 　　(2)接待行业：宾馆、饭店、餐饮、会议、展览等。 　　 　　(3)营销行业：旅行商务行业、旅游媒介广告行业。主要是旅游营销渠道方面，包括旅游文件、旅游广告等等相关的方面; 　　 　　(4)交通行业：公路客运、铁路客运、航运、水运等。 　　 　　(5)建设行业：园林绿化、生态恢复、古建、艺术装饰等建筑行业。 　　 　　(6)生产行业：车船交通工具生产、游乐设施生产、土特产品加工、旅游工艺加工、饭店用品生产。 　　 　　(7)商业行业：旅游购物商业、购物休闲商业等。 　　 　　(8)旅游智业：规划、策划、管理、投融资、景观设计等咨询行业。 　　 　　第五，多环节配合的服务消费特性 　　 　　出游过程需要媒介、旅行社、运输、宾馆、餐饮、景区、商业、娱乐多个环节系统紧密配合，形成全游程消费的服务整合，是一个多环节服务链。游客对旅游的评价，不是仅仅局限于景观本身，而是对整个服务链的评价。因此，旅游产品的营销与业绩，相互依赖非常强，需要服务链各个环节的提升与质量保障。对于旅游项目投资，对其他环节的服务依赖，成为无法自主控制的重要风险。 　　 　　第六，异地预先销售与本地现场消费的结构 　　 　　异地预先销售，是指游客购买旅游产品，一般都会通过旅行社进行预定，并且，游客在客源地购买，在目的地进行游憩时，才实现了产品的消费，也才真正实现了产品的销售。 　　 ?