厨卫市场的调研报告范文.docVIP

2019年厨卫市场的调研报告范文 　　 　　中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南在厨卫应用发展论坛上，全面而深刻解读了《20XX年中国厨卫市场及消费行为研究报告》，厨卫行业三大消费趋势显而易见。 　　 　　定制风行全屋定制前景好 　　 　　据调查结果显示，选择全屋定制的消费者有25%。同时，值得提出的是在计划装修的消费者群体中，全屋定制的需求最高，可以预测随着全屋定制概念的普及和产品改进，全屋定制的选购比例会继续增加。更多的消费者选择了通过不同卖家分别定制产品，即局部定制(44%)。产品选择灵活、价格多样的局部定制，已被消费者广泛认可，而其他消费者会选择成品家具(23%)和自行组装的拼接家具产品(8%)等。 　　 　　虽然全屋定制还没有成为消费者对定制产品的首选，但总体市场占比也超2成，相信随着全屋定制概念的普及，全屋定制产品的丰富，全屋定制还有更广阔的发展空间，将成为企业新的增长点。与全屋定制比较，局部定制受收入影响很小，不同家庭收入群体对局部定制的选择比例差异很小。所以，如果全屋定制产品在价位上能提供更多元的选择，无疑将大大提高市场竞争力。 　　 　　品质优先品牌是重要背书 　　 　　在购买厨卫产品时，每个消费者平均会考虑3.77-4.01个因素，说明他们对于厨卫产品的购买决策，是一个多因素综合考虑的结果。购买厨卫产品时，整体考虑因素以品质为最优先，而品牌也是重要背书。 　　 　　消费者在购买各类厨卫产品时，关注1-2个品牌的消费者是主流，这提示消费者在购买厨卫产品时，他们心目中的优选品牌短名单大约只在2个左右，只有进入这个“短名单”中，才有更大的可能成为消费者最终选择购买的品牌。这提示我们品牌在所在品类中的特色建设也十分重要，只要能引起消费者的关注，就很有成单的机会。 　　 　　在考察厨卫产品的品牌时，消费者通常是通过平均3.18个角度来完成的，这说明他们对品牌的考察是一个多角度综合考察的过程。品牌的口碑超越了品牌的知名度是消费者最关注的品牌元素。尽管品牌的知名度依然对消费者购买其产品有着积极且重要的影响作用，而那些来自消费者真实的声音才会让他们更加信服。 　　 　　智能优势电器跨界融合卫浴 　　 　　互联网+东风兴起，智能家居理念逐渐深入人心，越来越多的科技公司开始从智能马桶入手，试水卫浴行业。相比智能电器行业激烈的市场竞争，从智能电器跨行智能卫浴恰好弥补了卫浴洁具智能化的空白。 　　 　　从小米、华为纷纷跨界来做创新，三大运营商也宣布迈向智能家居行业。得益于前期深厚的资本实力，此次跨界发展智能卫浴产品，更是如虎添翼。希望通过强大的信息处理服务能更迅速打入市场。此外，也得益于“宽带中国”政策的不断推进，使信息化和数字化的浪潮逐渐往家庭领域延伸。 　　 　　与去年的调研结果相比，在消费年龄层次上更具年轻化，对于科技智能的消费尝试需求自然更加强烈。质量和品牌的消费追求仍然是消费主流趋势，不论时代潮流怎样发展，舒适安全是不变的消费主题。 　　 　　中国社会正在进入一个新的加速转型期，其变化的速度、广度、难度自改革开放以来均前所未有。在这样一个新常态的市场环境下，家居建材行业将进入充分竞争时代，传统的竞争方式再也不合时宜，只有详细精准的数据分析才能让企业回归营销本质。而当今家居建材领域的调研机构不仅数量少，而且由于调查方法的屈指可数和执行质量的参差不齐，使得整个行业缺乏数据调研的可靠平台。在这种情况下，厨卫委20XX年联合中国社会科学院舆情调查实验室、家居建材大数据舆情智库，以大数据挖掘为基础，对厨卫行业的市场及用户体验开展调查和深度分析，以此为基础，完成了《20XX中国厨卫市场与消费趋势研究报告》，这份报告在本次年会上首次发布，下面我就这个报告和大家进行简单的分享。 　　 　　报告主要分为宏观和微观部分，在宏观部分，厨卫市场正在经历着两个趋势，一个变化。 　　 　　趋势一：发展拐点。这个拐点当中最明显的就是经济下滑、房地产持续低迷和成本上升。 　　 　　首先看一下经济情况。我们国家经济在20XX年增速9.3%，正式从两位数降到了一位数，20XX年国家经济正式进入了下行轨道，截止到上个月国家统计局公布的GDP增长速度是6.9%，跌破了7%临界点。房地产持续遇冷，我们拿到20XX年比较全面的数据，20XX年房地产投资比上一个年度回落了9%，商品房销售额下降了6.3%，其中住宅商品房销售额下降了7.8%，整个房地产行业企业的土地购置面积比上一年度下降了14%。 　　 　　低成本一直是非常核心的竞争优势，但是毋庸置疑的是，在过去的5年间，我们已经全面进入了高成本的运营时代，无论是土地成本、税收成本、渠道成本、环保成本、人力成本均在全面的上升。由于我们这个产业是劳动密集型的产业，今天我给大家举劳