伊利牧场2015品牌策略部门提报1幻灯片.pptx

伊利牧场2015年品牌策略;目 录;目 录;;;6;7;;9;2、品牌的认知度和忠诚度有强势增长，品牌资产实现较大幅度提升，伊利牧场持续领先奶冰类市场！;;伊利牧场在消费者心中建立了优势品牌形象在取得成绩同时仍有继续提升的空间！;品牌知名度强势增长，但美誉度指数表现欠佳，急需快速提升;14;15;16;17;目 录;市场结构;20;21;22;23;24;25;26;27;28;审视我们的品牌屋;30;2011年;32;33;;;巧乐兹和冰工厂对位整体品类中已占据年轻人群，伊利牧场主要核心人群占位在27-37岁，不仅定位更符合品类发展趋势，人群聚焦更精准，同时也对事业部内冰品主要消费群形成显著区隔。;;审视我们的品牌屋;;40;;42;; 享受生活、让我感觉快乐的、舒展放松，依然是消费者对牛奶类冰品的关键情感驱动； 伊利牧场“自在生活，轻松乐享”的情感利益点沟通方向正确，同时也正是目标人群的对释放压力、放松自己的情感需求归纳。;;;47;;基于品牌理性和感性利益点，结合品牌关键词， 将品牌主张调整的更为口语化，更便于传播;1、消费者对伊利牧场的品牌认知逐渐清晰，我们达成了品牌规划与消费者对奶冰品类认知的进一步对接 2、2015年通过调整核心传播目标群和品牌主张、个性及形象，在未来锁定人群精准传播，引发核心消费者的共鸣和联想，从而增强品牌美誉 ;目 录;伊利牧场现有传统渠道共计13个SKU，其中棒式8个，砖类1个，杯类4个。;;54;;56;57;;;60;;62;63;目 录;;2015年桂纶镁与伊利牧场品牌2年代言合同即将到期，代言人是否继续使用？从品牌长远发展考虑，我们将从以下几个维度进行分析。;;;;70;71;;1982年9月26日出生于上海市，中国大陆女演员、歌手。 2003年孙俪因饰演《玉观音》女主角安心成名并荣获金鹰奖，随后主演了《幸福像花儿一样》、《甜蜜蜜》、《血色浪漫》、《新上海滩》、《小姨多鹤》等电视剧； 2006年凭借《霍元甲》荣获第28届大众电影百花奖最佳新人奖； 2012年出演清宫剧《后宫·甄嬛传》的女主角甄嬛入围第41届国际艾美奖最佳女主角奖； 2014年6月因出演电视剧《辣妈正传》荣获第20届上海电视节白玉兰奖最佳女演员奖； 孙俪丈夫为演员邓超，二人在2010年领证结婚，共??有两名儿女;甜美阳光，同时又略带俏皮的形象让人印象深刻;75;76;77;形象阳光健康， 深受广告商喜爱;桂纶镁;;品牌对代言人的深度应用;目 录;83;;1、达成了消费者对品牌“自在”的情感认知，品牌个性和形象逐渐清晰。 2、传播方式简单，互动性单一，未形成深度互动，‘自在’感知并未直击消费者心灵，美誉度急需提升。;86;87;88;;;91;;互联网是她们的首要接触媒体，同时电视依然拥有对她们的强影响力， 而户外媒体在她们中的覆盖也较高。;;目 录;;THE END