珠江啤酒赞助亚运传播策划方案.pptVIP

* 品牌公益事件宣传策略 目 录 1 费用预算 3 团队介绍 4 2 项目背景 目 录 * 第一部分 项目背景 项目背景 * 广州珠江啤酒集团有限公司（以下简称珠江啤酒集团）作为中国国内驰名商标、中国名牌产品，一直致力于支持国家的环保建设事业，最近珠江啤酒集团更经过了亚祖委的重重考验，成为了广州2010年亚运会的赞助商，这不仅能进一步提升自己在行业中的地位，对未来的销售也是一种极大的鼓舞。 目 录 * 第二部分 品牌公益事件宣传策略 传播目标 传播策划 实施安排 传播目标 * 作为本土企业的代表，珠啤集团成为了2010年广州亚运会的赞助商，不仅能进一步提升自己在行业中的地位，对未来的销售也是一种极大的鼓舞。 传播策略 * 公关主题 珠啤借力亚运，带领中国力量重划亚洲市场 主题解读： 借力亚运：亚运是本项目的最大背景，珠啤作为广州本土代表，借力亚运将其品牌形象提升 重划市场：中国品牌抗衡国外品牌， 扩大销售蓝图 传播策略 * 信息层次分析 * 传播策略 信息需求 传播途径 线下活动 网络媒体 电视媒体 平面媒体 * 传播策划 阶段性目标规划 巩固品牌声誉 提升品牌声誉 建立品牌声誉 提升品牌地位和声誉，确立品牌定位，最终提升销量 喜获恶运赞助资格新闻发布会 持续各媒体新闻报道 推出与亚运主题或运动相关抽奖和促销活动 建立品牌声誉 提升品牌声誉 巩固品牌声誉 提升了事件的社会关注度 将企业支持国家体育事业推广信息加以传播 让消费群体体验到此举为其带来的好处 实施安排 * 目标： 新闻发布会 官网公布 平面媒体软文报道+企业领导专访 网络软文 产品包装更换 “买珠啤酒换亚运入场券” “饮珠啤 看亚运 ”促销活动 配合电视与平面广告宣传 实施安排—启动期 * 新闻发布会 发布目的：宣布珠江啤酒集团成为亚运赞助商的喜讯，展现珠啤集团实力和市场领先地位，提升珠啤集团的品牌形象。 发布背景： 2010年亚运会在广州举行，珠啤集团作为本土企业，全力支持国家体育事业发展 发布主题：珠啤借力亚运，带领中国力量重划亚洲市场 发布地点：广州白云国际会议中心（广东省最大的综合性国际会议中心，可提升珠啤集团的国际地位和整体形象） 珠啤借力亚运，带领中国力量重划亚洲市场 实施安排—启动期 * 现场亮点 1、与会人员邀请－－此次发布会不仅是单纯的信息传递会，而且是珠啤技术实力、品牌形象的展示会，可以直接影响目标客户，拉动销售，所以我们拟邀请各类人员出席： 绿色食品专业权威人员： 珠啤酒人员现身说法酿酒过程： 珠啤酒市场部发言人： 大众媒体传播信息：如各大媒体产经专线记者等 新闻发布会 实施安排启动期 * 新闻发布会 2、现场播放－－珠啤集团最新电视广告 珠啤集团醇酒过程及啤酒历史介绍 3、现场试饮—新鲜酿造的啤酒试饮 实验安排—丰富期 * 传播目的：精确锁定受众目标，在增强受众对珠啤的认知度和信心的同时，继续带入企业支持体育事业发展的信息，提升美的中央空调品牌美誉度，促进产品销售。 传播内容：珠啤集团作为华南区行业的领头羊，如何将啤酒与运动结合，树立品牌形象，增加销量 传播形式：企业领导专访 媒体选择：《商界》、《中国企业家》等 高端媒体—企业领导专访 珠啤：借力亚运强势崛起 实验安排—丰富期 * 大众媒体 传播目的：珠啤此次成为亚运赞助商在中国行业的地位有所提升，大众媒体在全国开展传播保证珠啤集团的口碑宣传。 传播内容：珠江啤酒作为华南的品牌，怎么样把握这些盛会完全全国的布局 传播形式：新闻稿 媒体选择：《广州日报》、《南方都市报》等各地强势主流媒体 珠江啤酒为中国队喝彩 珠啤：亚运饮的代名词 实验安排—丰富期 * 网络传媒 网络传播的效应： 口碑效应 宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播而扩大 心理感染 传播从心灵上直接影响网友，而且最直接，最深入 雪球效应 通过病毒式传染进行大面积品牌植入 珠啤集团：为来运会喝彩 实验安排—丰富期 * 产品包装 亚运赞助商 实施安排—持续 * “买珠啤酒换亚运入场券” 目的：表明珠啤集团活动与亚运紧密地结合，全力支持亚运会举行 方法：开盖中奖办法，分别设立亚运入场券、现金奖、亚运纪念礼品包、赠饮等几个奖项。可配合平面、电视媒体宣传及线下宣传 珠啤纯生 实施安排—持续 * “饮珠啤 看亚运 ”促销活动 目的：同样是为了表明珠啤集团活动与亚运紧密地结合，全力支持亚运会举行。同时将优惠政策推向主力消费群体 方法：凡能收看亚运会直播赛事（或某一赛事）的食肆，酒吧等场所推广此促销活动 饮珠啤 看亚运 实施安排—媒体列表 *