经济分析：见证双11购物狂欢节的脉搏，移动不再孤独.pdfVIP

2011-2015 © TalkingD 分析概要：双11促销进化论 “双11”自2009年开始已历6年，由最初的光棍节摇身演变为各大电商的狂欢节，交易规 模也由千万而至百亿，其热度和影响亦在“6·18”之上，成为年度促销的标志节点和必争之时。  双11热度大涨： 不同于2015年6.18电商大促热度下降，2015年双11热度明显增长， 高于去年同期，电商应用活跃频次平均增长72% ，支付和银行应用活跃频次增长49%  移动电商成主流 ：对比2014年双11 ，天猫移动端交易额占比42.6% （243亿元 ），今 年天猫、京东、苏宁易购等移动端贡献均已超过60% ，由PC向移动端转化已成为大潮  台网联动下移动电商不孤独：今年天猫和京东在11.10举办双11晚会，并在电视网络 视频直播 ，以及同步推出手机红包等互动环节，打破双11只是电商盛会的界限  双11热度提前并拉长 ：不同于以往11.10-12日的集中促销，今年双11已延长到整月， 红包预热、抢购促销、商品预订以及前夜晚会等活动，分阶段分形式延伸双11效应 2011-2015 © TalkingD 目录