全新奔腾B50上市传播推广方案策略部分.pptx

全新奔腾B50上市传播推广方案2016年5月26日全新奔腾B50上市传播规划【市场环境】②①【产品概况】中国车市增速趋缓，轿车市场处境更加艰难受大环境影响，A级轿车市场也已大不如前8-12万轿车市场，日美成为大赢家A级轿车市场的价格战持续升温，自主品牌竞争力较之前有所减弱虽然整体环境不太理想，但消费者对自主品牌接受度却在逐渐提升更强的产品力和不断增强的产品品质是消费者选择自主品牌的重要原因自上市以来，B50一直担任着奔腾品牌的销量主力，随着B50进入产品生命周期的中晚期，B50亟待通过升级换代进入新一轮生命周期全新奔腾B50车型基于M2平台开发，开发目标锁定中高档家用轿车市场全新B50主销价格带约在8-12万，2016年销量目标5250台/月对全新B50的启示随着合资价格下探，自主车型已与合资车型进入正面厮杀，更强的产品力和品质才是吸引消费者的核心驱动③④【目标人群】【产品优势】沟通关键词步入人生新阶段（向上进阶中）的城市生活家高颜值全尺寸超级家轿超 越全面的飞跃式升级B级车规格+合资车品质+A级车价格超越自我、超越期待超越同级的超大空间迅猛硬朗、动感造型轿跑级底盘、卓越驾控和舒适丰富装备、舒适智能运动乐趣、Turbo动力全面安全、稳固可靠合资品质、超高价值 男性群体为主，平均33岁 已婚有子女首购用户为主多处于事业起步或发展期，还有 较大提升空间【传播策略】以B级规格和产品优势，靶位A级自主标杆，建立A级中高端家轿形象，并与A级中高端合资车进行正面PK，通过充分释放产品力，博得市场份额。区隔B30的基础家用，以及B70的B级运动占位，并与B30、B70共同攫取6-13万轿车市场的份额⑤广告TVC广告创意平面主视觉创意公关预热期：软上市6大区VIP粉丝见面会；媒体深度试驾会上市期：上市发布会；千售英雄榜互动公关口碑互动话题事件上市网络强曝光目录一全新奔腾B50上市传播策略1、产品背景2、细分市场分析3、竞争格局及产品优势分析4、目标人群分析及传播平台二 广告创意三 媒介策略四 公关传播五 网络互动产品回顾 自上市以来，B50一直担任着奔腾品牌的销量主力的角色，随着B50进入产品生命周期的中晚期，B50亟待通过升级换代进入新一轮生命周期虽然产品逐渐丰富，但B50仍是奔腾销量的重要来源B50自上市以来平均月销量5430台，15年下滑27%1%6%14%41%38%2015年1-12月奔腾各车型总销量占比2009-2015年B50月均销量及同比数据来源：中国乘用车汽车联席会1-12月销量奔腾B50传播回顾（2009-2016）2011款（2010.8-2011.10）上市阶段2012款（2011.10-2013.9）奔腾B50上市（2009.5-2010.8）新奔腾B50（2013.9-2016.8）年代传播大事件一汽奔腾B50上市发布会2011款奔腾B50上市发布会新奔腾B50上市发布会2012款奔腾B50网络上市会B50长春下线2010.72010.8.262009.3.32009.42009.5.162011.5.18-8.182011.10.122013.9.122013.10云南专业媒体试驾会奔腾B50千锤百炼之旅奔腾B50全国乐驾汇性价比阶段传播舒适型高价值家轿产品定位1.6L之王全面越级车全面越级 让梦想可及全面越级 增值上市创变新生 乐在其中全·值·好车传播诉求全面越级车1.6L之王性价比之王舒适生活驾乘首选创意表现全面越级，让梦想可及全新一汽奔腾B50上市16项升级助力2011款奔腾B50增值上市创变新生 乐在其中 全新奔腾B50 跃值上市2012款奔腾B50全·值·好车再树市场新标杆公关传播家用实惠车推荐 新奔腾B50经济不失面子万众期待应运而生奔腾B50 1.6L之王，长春下线奔腾B50“全面越级车”概念体验新奔腾B50 舒适生活驾乘首选全?值?好车2012款奔腾B50再展卓越品质性价比才是王道高品质、大空间、全配置，家庭购车最优之选网络广告奔腾B50传播回顾小结从“全面越级车”的物性诉求，强调“产品优势”，到“舒适型高价值家轿”的感性沟通，不断以新的产品价值驱动B50进入新的生命周期。第二代奔腾B50第一代奔腾B502011年型(2010.8~2011.10）2012年型(2011.10~2013.9)2013年改款(2013.9~2016.8)上市阶段（2009.5~2010.8）全新奔腾B502016年7月15日全面越级车全面越级，让梦想可及全面越级车全面越级，欣赏真实全面越级车全.值.好车舒适型高价值家轿创变新生 乐在其中产品变化点：轮辋/座椅软化/内饰颜色超速报警/“伴我回家”功能和室内灯、前组合灯等的智能节电功能/车门二次解锁/隔声海绵/底盘调教…产品支持点：