中国旅游业的发展.docVIP

附件四 PAGE PAGE 17 论中国旅游业发展的现状 一、国际旅游业发展的国际环境 1、国际旅游业今年的发展势头 1990年代以来是世界旅游业蓬勃发展的黄金时期。1996年全球国际旅游总人数达5．92亿人次，旅游业总产出达3．6万亿美元，占世界GDP的10．7％，已超过了石油、汽车、化工等行业，成为世界第一大产业。从发展势头看，旅游业增长呈加速趋势并难于做出准确的预计，旅游业全球格局将有较大的变化，总体趋势可归纳为“亚洲迅猛，美洲平稳，欧洲趋缓，非洲起步”。 2、旅游供给与消费大势 从供给角度看：旅游供给高度灵活化，旅游产品的精加工倾向十分明显。在旅游业大发展的同时，旅游业的竞争也日益激烈，大量投入人力、物力、财力，注重科技投入、创旅游精品的风潮席卷世界各地。各国政府对旅游业均十分重视，纷纷制定各种优惠政策，并且以国际的名义，对优秀的旅游产品进行整体宣传和塑造，抓住主要的客源市场大力促销。从需求角度看旅游消费亦出现了一些新潮：（1）． 求精：旅游目的地减少，逗留时间缩短，称为“不患寡”的旅游年代；（2）．求省：平均花费减少，懂得选择；(3)．求新：追求表现自我，强调玩法与别人不一样，有不少完全不依赖旅行社的“自走族”。旅游消费心态变更深受社会心态主基调的影响。本世纪中晚期以来，社会心态之一就是“生态主义”思潮日盛，在西方甚至演变成“绿色政治”，形成“绿党”。现代旅游业总体风格渐成“回归大自然，返朴归真”，1980年代强化为可持续发展思潮，至1990年代初期“21世纪议程”出台，各国相继以“可持续发展”为国家和地区发展的主基调，甚至立为国策，进一步将生态思潮系统化和深入化，与之相关的旅游产品亦陆续出台。 随着旅游业的进一步发展，供需矛盾开始突出，竞争日益加剧，国际旅游学界和旅游业界普遍认为世界旅游业已经进入了一个旅游业新时期（new age of tourism），具体说来就是：旅游需求进一步细化，个性化将取代标准化产品；旅游供给、分配趋于高度灵活化;全球旅游业将主要通过“系统经济”而非“规模经济”来获得发展。 3、当今旅游业发展面临的问题 （1）旅游业发展带来了“旅游排斥现象”。旅游业发展带来的负面影响已从社会、环境两个方面明显地表现了出来。一些旅游地通过旅游业的长期开发，名声远播游客如云，对旅游地居民的生产和生活产生了干扰，进而导致了“旅游排斥现象”的出现，意大利的威尼斯就是一个典型的例子。目前“旅游排斥现象”主要存在于欧洲一些开发历史悠久的著名旅游地，并已有明显的蔓延之势。在全球旅游业发展红红火火的时候，我们更应该注意这种负面影响的研究。（2） 旅游业发展仍不平衡。旅游业发展的不平衡现象主要是供需在地区上的不平衡。第一，部分老旅游地人满为患，部分新旅游地游人稀少；第二，部分老旅游地的旅游产品已到了生命周期的后期，而周围地区新旅游地（产品）又缺乏明显的取代意识；第三，旅游消费的多极不平衡发展现象使得不少旅游地（产品）促销困难加大。（3） 旅游业发展的全面效益问题。从经济角度看，“求精、求省、求新”的旅游消费观对旅游业的内涵发展有害；从社会学角度看，旅游业对旅游地文化的冲击明显，特别是“性旅游”等糟粕，为旅游业健康发展蒙上了阴影；从生态学角度看，不少旅游地旅游者超载厉害，因旅游业发展而出现生活污水、污物的处理能力跟不上来，形成明显的污染现象，如我国著名的风景名胜区、世界自然遗产九寨沟，就因此而被世界科教文组织亮过“黄牌”。 4、旅游业发展环境的波折 东南亚金融危机影响下的旅游业挫折自1997年下半年开始，由泰国始发的金融危机在短短的半年之内席卷整个东盟，极大地冲击了香港股市和台湾，直接影响欧美股市，在年底引发了韩国的金融危机。1998年初日本开始新一轮的金融动荡，形成了学术界所谓的四次冲击波，使这些国家的经济发展遭受重创，使得这些国家的出游率变低。俄罗斯经济长期不景气，东南亚金融危机又使其雪上加霜。同时，欧美等一批发达国家在苏联解体之后在俄罗斯进行了大量投资，俄罗斯经济的不景气状况直接影响欧美经济状况。而且欧美在世界范围的经济竞争加剧，乃至动用战争手段公开为自己的利益进行争夺。1999年5月8日北约炸毁中国驻南斯拉夫大使馆，导致中国和以美国为首的西方国家（北约）关系紧张，将对中国旅游业产生一定的影响。东南亚金融危机使世界旅游经济遭受空前打击，在1997、1998年世界旅游业发展速度明显减缓，亚太地区旅游业发展步伐明显放慢，亚洲旅游业增长幅度大大下滑，特别是东南亚旅游业经受了巨大损失，部分国家和地区出现了负增长。中国旅游业受打击特别大，主要表现在占我国国际旅游客源市场“半壁江山”的日本、南韩、东南亚诸国受金融危机影响和货币贬值冲击经济陷入困境，来华旅游者大幅下挫；新兴客源市场俄罗斯、印度也因本国经济不景气而旅游客源市场