城市荣新教材耀0--天瑞项目整合推广策略资料.pptVIP

所以，我们从项目高度出发。当然，必须考虑目标群特性。 因为人与人之间的沟通是这样的难，价值观念又是如此大相径庭！ 我们需要找到一个各种价值观普遍公认的载体，来对项目进行最佳诠释。 寻找/思考 ······ 价值载体 黄金 钻石 人 名车 古玩 其他 钻石恒久远，一颗永流传 广告说 绝对璀璨无比，光芒四射，价值不菲 要么景仰已久，要么早已据为己有 心理上 结论 万众公认，基本符合项目特质 看看价值 但是，还差那么一点点。 因为我们要的不是普通的钻石。 要的是璀璨无双，价值倾城。 根据品牌动力学原理 品牌力来自品牌形象的张力 深度挖掘，我们要的是钻石的极致，最高级。不错。呼之欲出。 库利南1号 传播案名推荐： 1 又名“非洲之星” 2 世界上最大的钻石（好奇） 3 象征无上的财富和权利 4 璀璨无比，举世无双 关于库利南1号的传说 世界钻石之王 镶嵌在英女王的权杖之上 基础属性概念 四星级·酒店·公寓·家 既是属性传递，亦是创意表达 基础属性概念2 傍武展·上SOGO·揽中山 项目地段属性的有趣传达 总形象概念（使用价值） 国际铂客，华中行宫 国际铂客：对目标群的创新描述：他们是有钱+空中飞人 华中行宫：对项目的形象描述 一影烛光也令万众景仰…… ?现在试想，只需要点燃一盏灯 满城就摇曳在烛光中 ? 他住在库利南1号 武汉最辉煌的夜空 城市的荣耀核心 繁华如梦般真 繁华如梦 ? 万