博思堂新教材-深圳南山集团香蜜湖项目box艺墅广告策略提案-150ppt-43m资料.ppt

深圳博思堂机构 刘华文执笔 这是一个变化的时代 不去颠覆，就被颠覆 艺术在变 艺术、环境、工作、生活、音乐···· 一切都在发生变化 唯一不变的 就是变 变化发展 是当今世界发展的最大特点 也是深圳这座年轻城市的主旋律 与城市面貌的一日千里 相一致,深圳的房地产 一直在发生变化 南山集团香蜜湖项目该如何应变 ？ 上篇概念发想 辨局PART1·地产背景 变化的市场 判断：香蜜湖 需要新的生活风格出现 需要新的审美风格出现 需要新的居住文化加入 需要新的人群加入 对策： 用新居住文化，升华香蜜湖 用新居住文化，回归香蜜湖 辨群PART2·消费群洞察 变化的消费心态 ///审视现代消费群 他们需要一个平台来展示自己来平复自己 平台的名称一定要有个性一定要符合自我品位、格调一定可以给人带来视觉、听觉、触觉嗅觉，甚至味觉感官的体验给人全方位的清新感觉 “BOX艺墅”。 我们把这个平台命名为： 核心概念切入PART3·案名//定位//广告语 为什么是装置艺术群？ 为什么是“BOX艺墅”。 传播口号 艺术装置生活 核心主题下的PART4·产品建议 BOX艺墅“反建筑五大纲领”—建筑空间规划 BOX艺墅规划4大亮点 亮点一：开放式社区。给装置艺术群制造更多的邂逅机会。 亮点二：紧凑型户型。户型建议主要以90多平方米的三房