VI设计(总)讲课资料.ppt

品牌理念 台北可食屋（cosi）以”阳光下的美食“为理念，追求健康、舒适、时尚、休闲的娱乐生活方。经营以具有一定的消费实力和追求时尚的中青年为中心。 营销分析 台北可食屋地处繁华的购物商业区，有很好的消费氛围，但周边同类企业多，竞争激烈。 素材准备 收集企业的地理环境、产品等形象性的资料，作为VI设计的素材。 创意构思 企业VI设计没有固定的形式，设计师要根据企业提供的基本资料和定位以及自己的经验和对企业的理解进行创作。创意构思的前提条件是： 1：明确设计方向 企业VI的设计要能代表企业的形象，体出出台北可食屋（cosi）有限公司的形象和产品定位，以及公司的精神内涵。 2、选择表现形式 选择能突出公司特点的形式来表现，并区别于同行的标志形象，以使台北可食屋有限公司的VI形象在众多同行中突显出来。 3、形象联想 设计构思以台北可食屋有限公司的消费文化及理念为基础，并结合”世界阳光下的美食“以及”舒适、幽雅、放松“的总体风格来展开。例如：”阳光“可以联想到五颜六色，”放松“则可以联想到简洁、明快等。 风格定位 为了使设计出的VI形象和理念不仅能够迎合大的商业环境，还能够把自身的特点和优势与周围的竞争对手区别开来。通过对台北可食屋的理念、背景、环境、竞争对手等资料进行分析，决定将台北可食VI的整体风格定位在以表现”阳光“为主题，并以简洁明快的手法来表现现代、时尚和舒适、幽雅、放松的特点。这样既能与公司”阳光下的美食“的理念相符合，又能在众多的同行业中脱颖而出。 方案设计 企业的VI设计要能充分地诠释企业的理念，代表企业的形象。因此，方案设计必须以背景的调查、分析的结果为依据，使设计出的作品风格、形式与企业的形象、理念、定位相一致，并且满足企业的要求 草图方案 1、草图构思 企业VI设计是以标志设计为基础的。根据风格定位，设计师确定出标志的造型元素和图形的构成形式，并在草图上构画出多种不同风格的标志。下面将列举出三个比较具有代表性的草图并对它们进行对比分析。 方案一 直接用企业名称做标志设计元素。用橙色变形的英文字母拼出一个流畅的”cosi”，以突出其张扬的个性，自左向右上倾斜的“cosi”给人以运动和向上的感觉，如图 方案二 同方案一一样，是以”cosi”作为标志设计的元素，但设计所采用的却是插画几格。力图通过插画随意风格的设计来营造轻松、休闲的气氛，并以丰富的颜色突出其个性和张扬的主题。如图 方案三 标志以图形、英文字母以及可食屋的中文字体为设计元素，如图下所示。些设计方案的特点是：简约的字母组合（cosi）与几何衬面相结合，画面点中有线、线中有面，点线、面相互穿插，使画面具有很强的层次感和流动感。丰富的色彩进一步表现了“可食屋”休闲、放松、时尚的经营理念。 案例： 案例： 案例： 九、标 志 欣 赏 中国国泰君安证券标志规范 标志变体设计的规定 标准型 适用于高度16厘米以上 修正型① 适用于高度8～13厘米之间 修正型② 适用于高度5～6厘米之间 墨稿的制作还应考虑到实施应用时的具体情况，如商标标志图形放大、缩小时在各种媒体中的视觉统一性和准确性，标志图形的正负形产生的视错觉，以及不同的制作材料，生产工艺对商标标志图形的视觉影响等，必要时应附有商标在不同环境、不同媒体中使用时的效果图和不同材料不同工艺的模型效果图。 流程图： 调研阶段 构思阶段 绘制草图 深化阶段 正稿制作阶段 标志设计的要求 企业标志设计包括： + 标志　　　 + 标志释义　　 + 标志墨稿　　　 + 标准字体　　　 + 标准色　 + 辅助色　　 + 标志反白效果稿　 + 标志最小比例限定　　 + 标志与公司全称组合规范设计 实例制作 香港美宝莲美容有限公司 标志释义： 关键词：[莲花、尊贵、典雅、美容、呵护]1、立足美容服务行业，以莲花为基础元素，外观如一尊王冠，喻意为追求美好生活的年轻女性提供尊贵的美容服务；2、莲花两侧形如轻抚着脸蛋的双手，且莲花中间立着一位着旗袍的典雅女性形象，象征品牌以呵护、关爱女性形象为中心，专业、用心为女性塑造、延续青春靓丽气质。3、标志整体端庄、稳重，蕴意为客户提供优质、可靠的美容服务。 创意图解 重庆中智园林建设工程有限公司 标志释义： 1、标志上部分的虚形如“中”字，点明企业名称；下部分分别是企业名称“中智”的首字母ZZ的艺术变形，外形如象征成功的标志符“V”及展开上扬的翅膀，造型舒展大气，富有灵动性及韵律感。2、标志整体犹如建筑俯视图，体现行业特征。造型呈积极向上的三角形，蕴涵了企业“诚信铭记心中，团队创造价值，品质铸就永恒，智慧开拓未来”的企业理念，体现了“诚信、团队、品质、进取”的企业宗旨，视觉冲击力强，富有国际现代感。3、红色不但能传递企业的工作热情，同时