上海会展业品牌化发展的竞争力分析.docVIP

上海会展业品牌化发展的竞争力分析 王晶 王晓云 （上海建桥学院，上海201319 华东师范大学，上海200062） 【摘要】经过二十几年的发展，上海已经成为中国最重要的会展城市之一。同时，凭借入世和申办世博会成功的契机，上海会展业可走品牌化发展之路打造国际会展中心城市。为此，充分分析上海会展业品牌化发展的竞争能力是知己知彼的必然举措。 【关键词】上海会展业；核心竞争力；人力资源竞争力；硬件设施竞争力；区位条件竞争力 所谓竞争力，是指一个行为主体与其它行为主体竞争某种相同资源的能力。对于上海会展业而言，其竞争力是指上海会展业整体与国际国内会展城市的竞争能力，从会展的运作条件来看，会展业的竞争能力由一系列要素组成，可将其分解为核心竞争力、人力资源竞争力、硬件设施竞争力和区位条件竞争力四大要素。 一、上海会展业品牌化发展的核心竞争力分析 核心竞争力是竞争力中最本质的因素。在会展业中，创新能力是会展业持续发展的强大推动力。国际会展业的竞争趋势表明，如果会展企业没有创新能力，因循守旧、模仿抄袭，最终会被市场无情淘汰，同理，对于一个城市的会展业发展也是如此。因此，创新能力是上海会展业的核心竞争力。创新能力主要体现在会展主题和内涵的创新、会展形式的创新以及会展业务范围的创新等三个方面。 （一）会展主题和内涵的创新 会展业应顺应时代发展趋势，不断推出新的观念，在展会主题和内涵上进行创新，