城市理新教材想项目精彩设计方案计划(1)资料.ppt

资本开放的时代，生产力的急速发展催生着个人占有物质量 的迅速膨胀． 财富成为主流社会的重要标签．他们因时代而崛起并为这个 时代所宠爱， 所以不可避免的被“阶层”“身份“”地位”此类意识形态所深刻影响． 若要打动他们，这是基本的消费洞察． 而与之并存的． 是个人本能世界观与价值观与主流社会的不同程度的矛盾冲突， 他们懂得收敛自我与世界和平相处， 同时重视自我意识的独立与清醒． 于是需要合理的释放与平衡的机会， 借以回归和确定自身的存在感． 游戏＼玩乐＼沉湎＼私享＼挥霍．．．都是他们选择的方式． 所以基于身份基础上的“嬉皮精神”是深层的消费洞察． 30年中，他们习惯了不断上升的脚步． 30年后，他们需要一个韬光养晦的空间， 以继续保持前行的姿态． 他们需要经常对各种各样的人保持专业的微笑． 他们需要有一个绝对松绑的空间用来一个人发呆以及沉默 和高尔夫球场相比， 他们更愿意泡在自己的私人斯诺克台球室里，打一个漂亮的90分． 和参加高级酒会相比， 他们更愿意在自己的私人CLUB里， 与两三知己分享一支83年的勃根第． 当然，这屋子是他们的，想用来干嘛．随便！ 可以做为礼物送给养了3年的那只大白熊 可以私藏那些从各地搜集来的铁皮玩具． 可以为儿子铺一条足够长的玩具火车轨道 可以摆的下那上百套的宝贝手工茶具． 可以偷一整天的懒谁都不知道． 可以安静的看完那本太厚的＜追忆似水