《广告效果测定》课件.pptVIP

广告效果de测定 罗 健 版面大小与传播效果 “报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的体现，直接关系到广告的传播效果。广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也就越好，因此，广告版面的大小与广告效果是成正比的”。[1]也有相对谨慎的断言：“一般情况下，版面越大，注目率也会增大，但不是一种等比例关系”[2]。1999年6月，《出版时代》的一位记者发表了一篇关于报纸广告要素的调查报告。这项调查是1998年8－12月间在美国举行的，有《达拉斯晨报》、《迈阿密论坛报》等十份报纸参加，调查得出的结论中包括：在报纸广告面积大小方面，整版广告比1/4版广告注目率高39%。 [1] /article/list.asp?id=1023《报纸广告文案写作》 [2] 《平面广告实务》刘友林著，中国广播电视出版社，2002，P156。 通常报纸编辑学认为：“从强势来看上半版要优于下半版，这是阅读心理所决定的，因为人们一般看东西习惯于自上而下”；总体而言“上区优于下区，左区优于右区，上左优于上右，下右优于下左”，但同时也指出“当然区序是相对而言的，不能使它成为死板的模式”。[1]另外如“由于读者的目光时常是笼统地来自版面的上方，所以，版的整个上部相对而言，均可以视为最佳位置。” [1] 《报纸编辑学教程》，郑兴东等著，中国人民大学出版社，2001年，P240－243。 2、电子媒