龙湖原新教材山项目广告策略提案(xxxx年)资料.pptVIP

创造卓越价值 Prosperity together “我的工作，是使一百万看起来像一千万”——乔治 路易斯 “如果没有在最终销售端讓项目价值感倍增，那么这家公司就算再有所谓艺术追求，平面设计地再唯美，也没有任何意义。”——希狮 前十年——新十年 发展模式的改变 社会结构的改变 价值观念的改变 核心价值的改变 传播途径的改变 “改变与革新，正在发生” 践行——新征途 大格局：品牌竞合战略 小善变：及时调整战术 软实力：整合资源平台 硬行动：精细渠道营销 “持续为客户创造客户” 龙湖原山/项目传播策略沟通 2013.1 CONTENTS 壹.策略思考 贰. 核心策略 叁.执行建议 肆.视觉演绎 2012，原山共创佳绩 2013，原山继续面临新的挑战 其一、限购/不限购 与对手相较 直接损失60%以上市场 限购恐慌+不限机遇 持续抽离大量市场生力 青岛新一轮的行政区划调整在2012年12月落地，由此引来业内及购房者关于“被整”区市房价涨跌的热议以及限购是否扩围的种种猜测。加之部分区市又到了房屋维修金征收的临界点，种种力量推动岛城住宅成交出现了反常的增长，这种有违常态的成交上涨尤以原胶南市最为显著。来自房地产交易中心“网上房地产”公布数据显示，2012年12月全市新房总成交17764套，其中新建住宅成交15240套，成交总量有了幅度可观的上扬，环比涨了近两成，其中原胶南市以65