广告策划案终稿.docVIP

摘要 随着经济水平的不断发展，现今的饮料的品类繁多，主要以茶饮料和果汁饮料为主，毫无疑问，奶茶，是备受现代青年乐宠的饮料之一，也正因为如此，奶茶市场的进入壁垒几乎是不存在的。同类品牌越来越多，替代品也层出不穷，所以奶茶行业竞争激烈。 因此本次活动通过对背景的了解，市场的各种分析，消费者的分析，根据已有的广告战略和竞争对手的广告战略，取其精华，制定新的广告战略，对新的战略进行经费预算，效果预期得出结论：就算有香飘飘，c吧，星饮，巴朗雪等同类品牌，各类饮料果汁饮品等替代品我们也可以通过以下一系列的活动达到提升七杯茶知名度，提升品牌形象，提高销量，让喝七杯茶成为一种风尚，形成一种特有的企业文化的目的。 我们小组因为是初次写这个策划案，所以有很多的不足之处，望老师和同学的提出宝贵的意见和建议。谢谢！ 关键字：奶茶 市场 广告战略 第一部分：市场调查 一、营销环境分析 1、企业宏观环境分析 （1）企业宏观市场环境分析 自然环境：污染日益严重，流行绿色产业，绿色消费 政治法律环境：当前我国政治形势相当好，国家出台相关政策利于市场经济发展。 人口环境：我国人口总量大，大趋势还将迅速增长 经济环境：我国经济高速发展，储蓄率正慢慢下降 社会文化环境：我国传统民风以节俭为荣，花钱谨慎，注重质量。 （2）奶茶业的发展前景 奶茶最早起源于英国，20世纪三四十年代，台湾开始流行奶