“北大才子与壹号土猪”营销案例SWOT.pptVIP

“北大才子与壹号土猪” 营销案例分析 案例分享内容 一、案例介绍 二、营销策略分析 三、几点感受 一、案例介绍 市场现状分析 中国2015年猪肉消费量为5,742.5万吨，占世界的52%。中国人均猪肉消费量为41.9千克，是世界其他国家平均水平的4.6倍。按20元/公斤单价计算，2015年，中国猪肉消费市场总量为1.15万亿人民币。 2005年之前，国内的猪肉零售市场基本上以个体经营为主，没有形成成熟的品牌，对于高端品牌来说属于蓝海市场。 陈生 广东天地食品集团董事长兼总裁，北京大学经济学学士，清华大学EMBA，曾任职于广州市委办公厅和湛江市经委，先后创办湛江市新光辉房地产开发有限公司、广东龙虎豹酒业有限公司、广东天地壹号饮料有限公司、茅台镇老伙记酒业有限公司、广东天地食品有限公司。 2005年进入了养猪行业，在不到两年的时间内，在广州开设了近100家猪肉连锁店，营业额达到2个亿，被人称为广州“猪肉大王”。 2012年广东壹号土猪引入风投，估值达40亿元。 2013年“壹号土猪”是土猪肉市场遥遥领先的第一品牌，年养殖、屠宰、销售土猪30万头，是第二名的10倍。 2015年壹号土猪销量超过10亿，在国内成为响亮的土猪肉第一品牌。 二、背后的故事----营销策略分析 （一）市场机会的