浏阳河新教材品牌推广策略案资料.pptVIP

目录 第一篇：揭开白酒品牌成功之谜 第二篇：浏阳河品牌诊断 第三篇：浏阳河品牌战略 浏阳河酒的品牌主张 浏阳河酒 中国人的喜庆酒 盛初品牌定位模型: 以用途型的品牌定位统领浏阳河的品牌核心价值； 以品牌的核心价值统领浏阳河的品牌传播途径（广告、促销、公关）； 以可记忆、可识别的品牌符号统领浏阳河的品牌形象。 盛初品牌塑造模型 完整的品牌塑造体系包括三个层面： 品牌形象化 适用于塑造企业大品牌 作用是拉升品牌形象 品牌产品化 适用于差异化产品 作用是增强销售力强、增强可信度 品牌用途化 适用于同质化产品 作用是贴近消费者角度将产品和购买行为变成直接因果关系 一、品牌形象化 理论模型： 起源：当产品功能利益点越来越难以被挖掘，品牌也越来越同质化，消费者对品牌和产品的选择也越来越困难。大卫.奥格威提出了品牌形象论 ，用形象化的品牌塑造方式满足消费者对品牌的心理利益，效果显著。 要点： 强调的是消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益” ，并通过广告传播的手段，运用品牌形象来满足其心理的需求 着力于品牌形象塑造所带来的高附加值和个性 是消费者在选择产品时对品牌的心理认同，产生购买行为。 适用条件： 适用于塑造企业大品牌，而不是大品牌下所有的细分的产品品牌。 有效传播方式 主要为线上传播组合，包括电视广告、户外、杂志报纸硬广和软文、网络等。 二、品牌产品化 模式要点： 基于品牌形