丝爽卫新教材生巾品牌策略建议资料.pptVIP

丝爽卫生巾品牌策略建议 客户：重庆丝爽有限公司 提案：重庆华宇广告有限公司 一、全球品牌四大模式 全球品牌四大模式 一、全球品牌四大模式 1、单一品牌建立模式 所有产品系列不论有多宽广都使用一个品牌名。 奔驰——500SEL、190SEL 索尼——游戏机、随身听、摄象机、 通用电器——GE小家电、GE照明、GE微波炉。 一、全球品牌四大模式 2、混合品牌建立模式 一个系列产品中使用有关联的品牌名。 可口可乐——可口可乐荣誉出品 雪碧、芬达、可口可乐。 一、全球品牌四大模式 3、独立品牌建立模式 每一个品牌都是一个独立的品牌，但其中一个品牌可以使用其母公司的名称。 百事可乐——百事可乐、肯德基、必胜客、墨西哥快餐。 福特——福特、林肯、捷豹 一、全球品牌四大模式 4、不相关品牌建立模式 每一个品牌都是一个独立不相关的品牌名，且与母公司无任何联系。 联合利华——和路雪冰淇淋、凡士林、旁士、立顿 宝洁——在国外从来不将公司名加入旗下品牌。 在中国经过市场调研，全球首次加入公司名。由不相关品牌转为混合品牌。 二、我们的建议 1、单一品牌建立模式：——不可取，将会牺牲现有品牌建立基础，及无法迅速改变品牌形象。基础工作还待完善。 2、混合品牌建立模式：——可取，丝爽可做为整体的品牌形象规划，并赋予积极的品牌意义，供高中低档