湖南中烟品牌宣讲.pptxVIP

湖南中烟品牌宣讲;企业概况; 公司主要品牌为芙蓉王、白沙两大行业骨干品牌，其中芙蓉王以一类高端为主导，白沙主导价位正逐步由“三四类”转型。2012年，公司全年生产卷烟362.7万箱，同比增加4万箱、增长1.1%，品牌合作生产104.7万箱，出口6.5万箱（含境外生产），品牌规模达到473.9万箱，同比增加7.6万箱；实现税利615亿元，同比增加90亿元、增长17%。白沙商业销售量超过300万箱、芙蓉王商业销售收入超过762亿元，两大品牌分别迈上了行业“532”、“461”品牌发展战略新台阶。公司已“两个至上”为核心价值观，以打造“中式卷烟杰出代表，世界级烟草制造商”为愿景。力争到2015年实现白沙品牌规模达到500箱、芙蓉王品牌销售收入达到1000亿元。 ; 芙蓉王1994年创牌，以“传递价值、成就你我”为理念，立足高端，坚持原产地生产，目标消费者定位于成功人士，以及具有成功愿景、成功潜力的人群，他们是社会的精英，是引领社会进步的脊梁。成就顾客价值是芙蓉王永远的品牌精神，以科技创新为品牌注入持久的生命活力，以管理创新为品牌巩固坚实的保障能力，稳固和提升在高端卷烟领域的领先位势。????芙蓉王的吸味特点是“自然烟香”，通过人工精选，追求最本质、最天然的烟草本香，不做人为的刻意修饰，生津返甜，干净舒适。配方原料突出一个“精”字，集中国内外最优质、最精良的烟叶，多年来始终坚持人工选料，蒸叶、加料、烘丝等均采取特色柔性工艺处理。; 从2006年到2012年，芙蓉王年销量从30万箱快速增长至136万余箱，保持了年均增长过10万箱的良好态势，目前，品牌已建立较为完善的产品体系，8大规格覆盖零售230元/条到超高端价位，成为国内高档卷烟的领先品牌之一。 品牌规划：???? “十二五”期内，规模达到国内卷烟市场一类烟20%份额，销售收入达到1000亿元，进入行业“461”第一方阵，继续保持品牌在高端卷烟领域规模与价值领先。 感官质量特征：????芙蓉王品牌总体风格表现为以“自然烟香”为主体的香气特征，突出烟草本香，香气飘逸透发、纯正优雅，带有协调舒适的清甜韵与焦甜韵。????烟气柔和细腻、丰富饱满，口味特征整体均衡，口感干净，劲头适中，余味甜润，回味悠长。 ;;;;;;;;;;;;;;;;; 白沙品牌1975年问世，因“白沙古井”而得名。鹤是白沙的图腾，体现为：自信、从容、稳健与和谐共生。“鹤舞白沙、我心飞翔”作为白沙品牌理念，以“创造的手、飞翔的心”赋予消费者“超越、洒脱、自由、进取”的人文精神，白沙文化与品牌的相伴相生催生了品牌的“飞翔”文化。 白沙作为中式卷烟代表之一，单品牌规模稳居中国烟草行业前列。从2006年到2012年，白沙年销量从174万箱发展到超过300万箱，其中二、三类占品牌比重超过50%。目前，品牌拥有20个规格、纵跨四大价类，形成了较为丰富的产品线，满足不同层次消费者需求。 ;品牌规划： “十二五”期内，品牌规模达到500万箱，进入行业“532”第一方阵。其中，二、三类烟力争占到品牌销量70%，实现品牌规模与价值的同步提升。 感官质量特征： 白沙以“海纳百川、南北兼容”为特色，吸味突出“复合谐调烟香”，追求多种烟叶协调一致、浑然天成。香气特征以中间香型为主，谐调浓香和清香的香气风格，具有厚实而丰富的烟草气息，总体特点香气自然饱满，烟气醇和适中，吸味柔和细腻，余味干净舒适。 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;产品数码防伪技术