商品陈列组合技巧培训教材.pptVIP

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(7)挂式陈列 将小商品用挂钩吊挂起来的陈列方法。 适用于此种陈列方法的商品 ▲小、中型轻量商品。 ▲往常规货架上很难实施立体陈列的商品。 ▲多尺寸、多颜色、多形状的商品。 陈列效果 商品易被顾客找到。 比较容易购买。 修改陈列方便。 (8)空间陈列 利用展柜、货架上方等通常情况下不使用的空间进行陈列的方法。 适用于此种陈列方法的商品 ▲具有一定关联性的非滞销商品。 ▲中小型,在陈列上具有稳定感的商品。 ▲能够提高店铺形象的商品。 陈列效果 突出商品的效果可显著提高。 可提高店铺的整体形象。 提高顾客对货架、展柜靠近率。 易向顾客传达信息。 (9)堆码陈列 将商品整齐堆积起来的陈列方法。可以使用特价台和栈板(地堆)。 堆码陈列必须是单商品,商品尺寸、大小一致、整齐陈列,突出商品量感,从而给顾客一种刺激的印象。一般是特价商品、季节性商品、购买率较高商品、附近竞争店缺少的商品。 (10)端头陈列 端头是指整排货架的最前端或最后端,即顾客流动线转弯处所设置的货架。 端架通常用来陈列一些高毛利商品、新品、促销商品。 从顾客视角上说,可从三个方面看到陈列在这一位置的商品,因此端头是商品陈列极佳的黄金地段,是卖场中最能吸引顾客的位置。端头陈列可以单一商品大量陈列或多品种商品组合大量陈列,采用落地托盘陈列法是最佳方法,但不能影响顾客行走挑选商品。 (11)死面陈列 生活中的必需商品,陈列在卖场各个死面(角),使顾客必须走遍全部卖场。另在卖场内所有货架上也可采用活面与死面跳格陈列相结合的方法提高全部商品的销售机遇等。 (12)斜型陈列 商品相对陈列台斜着陈列的方法。 适用于此种陈列方式的商品 ▲高额商品、推销商品、畅销商品。 ▲陈列量小的商品。 ▲达到最低陈列量以下并希望将其售光的商品。 陈列效果 商品的注视率提高。 即使商品的陈列量少,也会提高商品的存在感。 商品陈列组合技巧培训教材 即使是水果蔬菜,也要像一幅静物写生画那样艺术地排列,因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。 ???? ——法国经商谚语 ? 店铺设计的规划要点 1、卖场 2、通道 3、动线 4、货架 5、橱窗 商品陈列的基本原则 陈列原则 1 先进先出 2 货签对位 3 分类陈列 4 纵向陈列 5 关联陈列 6 配色协调 7 黄金位陈列 8 陈列量与销售量及采购量相协调 先进先出的原则 生产日期在先的商品摆放在 销售前端、防止商品损耗 货签对位的原则 商品与价格签一一对位,价格签包括POP、 价格立牌、贴签等标明商品价格或性能的标识。 分类陈列的原则 一般按用途、性能、颜色、品牌、 大小对商品进行分类组合 纵向陈列的原则 当该类商品品种数超过4种时,商品陈列时应由上至下纵向摆放 关联陈列的原则 按使用目的、用途、卖给谁等关联关系, 使商品组合起到互补和延伸的作用。 黄金位陈列的原则 货架离地约120-160CM的区域、堆头、端架、临通道区域应陈列高利润商品、季节性商品或需突出陈列的特价商品 配色协调的原则 相临商品之间颜色、形状、大小反差不应过大;纵向陈列的商品上下之间的颜色反差不应过大。一般由暖至冷色调过度(冷暖交替陈列应注意配色的和谐) 陈列量与销售量及采购量 相协调的原则 依据价格中心线的原理指导陈列、调整商品结构和采购;确保主力商品的货架空间和规模优势,减少替代性商品对主力商品的影响。 ? 1、定型陈列法(向上立体陈法,是最基本的陈列方法): 要点: (1)所陈列的商品要与货架前方的面保持一致。 (2) 商品的正面要全部面向通路一侧。(让顾客可以看到) (3) 避免使顾客看到货架隔板及货架后面的背板。 (4) 陈列的高度,通常使所陈列的商品与上段货架隔板 保持3至5厘米的距离(“二指原则”)。 (5) 陈列商品间的间距一般为2~3mm。 (6) 在进行陈列的时候,要核查所陈列的商品是否正确,并安放POP等宣传。 2、变化陈列法(即特殊陈列法): (1)纸箱陈列 将进货(包装)用的纸箱按一定的深度、样式进行裁剪(割箱陈列),然后将商品放入其中陈列。如果包装箱外表色彩平淡、标识不清晰,而单个商品包装色彩鲜艳,标识显著,则应突出展示商品(用刀具整齐割开该包装的向外陈列面成窗口状,割开面积约为外陈列面的三分之二左右),如果包装箱外表色彩鲜艳,标识显著,可不割箱。割开的箱子应注意割口平整,不损坏包装

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