讲座快速变化时代及大数据.pptxVIP

讲座 快速变化的时代与大数据;; 视频播放：这是一个快速变化的时代;大数据的营销案例;一、未卜先知怀孕案例;关键环节一：数据信息记录 一家零售商是如何比一位女孩的亲生父亲更早得知其怀孕消息的呢？每位顾客初次到塔吉特刷卡消费时，都会获得一组顾客识别编号，内含顾客姓名、信用卡卡号及电子邮件等个人资料。日后凡是顾客在塔吉特消费，计算机系统就会自动记录消费内容、时间等信息。再加上从其他管道取得的统计资料，塔吉特便能形成一个庞大数据库，运用于分析顾客喜好与需求。 每个ID号还会对号入座的记录下你的人口统计信息：年龄、是否已婚、是否有子女、所住市区、住址离Target的车程、薪水情况、最近是否搬过家、钱包里的信用卡情况、常访问的网址等等。Target还可以从其他相关机构那里购买你的其他信息：种族、就业史、喜欢读的杂志、破产记录、婚姻史、购房记录、求学记录、阅读习惯等等。乍一看，你会觉得这些数据毫无意义，但在Andrew Pole和顾客数据分析部的手里，这些看似无用的数据便爆发了前述强劲的威力 ;关键环节二：数据模型建立 Andrew Pole想到了Target有一个迎婴聚会(baby shower)的登记表。Andrew Pole开始对这些登记表里的顾客的消费数据进行建模分析，不久就发现了许多非常有用的数据模式。比如模型发现，许多孕妇在第2个妊娠期的开始会买许多大包装的无香味护手霜;在怀孕的最初20周大量购买补充钙、镁、锌的善存片之类的保健品。最后Andrew Pole选出了25种典型商品的消费数据构建了“怀孕预测指数”，通过这个指数，Target能够在很小的误差范围内预测到顾客的怀孕情况，因此Target就能早早地把孕妇优惠广告寄发给顾客。 ;关键环节三：建立和用户沟通渠道 那么，顾客收到这样的广告会不会吓坏了呢？Target很聪明地避免了这种情况，它把孕妇用品的优惠广告夹杂在其他一大堆与怀孕不相关的商品优惠广告当中，这样顾客就不知道Target知道她怀孕了 ;Target取得的成就： 　　根据Andrew Pole的大数据模型,Target制订了全新的广告营销方案，结果Target的孕期用品销售呈现了爆炸性的增长。Andrew Pole的大数据分析技术从孕妇这个???分顾客群开始向其他各种细分客户群推广，从Andrew Pole加入Target的2002年到2010年间，Target的销售额从440亿美元增长到了670亿美元。 ;二、美国警察降低犯罪案例;CompStat项目的工作人员每天通过电话和传真向全纽约76个警区收集数据，再将数据统一录入到CompStat，进行加总和分析。 每周二、周四的早晨7点，布雷特就召集全部警区的指挥官开会。最新发生的案件以圆点的形式出现在各个辖区的地图上，不同颜色代表着不同类型的犯罪，特定位置的成串圆点则表明那里发生了一系列的案件。各个指挥官在这些“绩效指示灯”前面依次陈述自己辖区的情况、对策以及警力的调配;大数据的由来和发展;大数据是一个自然形成的发展中、阶段性概念;为什么叫大数据：一是数量大;我们每个人都在制造和使用信息;二是类型多 ;三是更接近把握信息资源的本质;大数据是一个阶段性的概念;二、信息技术为大数据开辟了前进道路;信息技术继续快速发展，技术体系更趋完善;传输技术：走向宽带泛在普及;处理存储技术：20年内提升3个数量级;感知获取技术：一组需求驱动快速发展的技术;显示反应技术：走向智能;软件和系统集成：承载信息社会运行控制;信息内容的技术：走向智能的核心;信息技术体系架构不断完善，信息、能源、材料技术融合，以智能技术为标志的新一代生产力 体系逐渐成形;大数据技术，从内容角度要重视三个方面的来源;大数据技术，内容角度要重视三个方面的来源;大数据如何实施;大数据时代如何实施;大数据时代如何实施;大数据时代如何实施;大数据时代如何实施;大数据时代如何实施;;大数据时代如何实施;大数据时代如何实施;大数据时代如何实施; 普通钻取是改变维的层次，包括上卷（roll up）与下钻（drill down）。上卷是从维的细节层向颗粒较大高层钻取，以便宏观把握数据的汇总情况；下钻是从维的高层向颗粒较小的细节层钻取，以便观察数据明细情况。 举例来说：某电信运营商在分析2003年总体话务量时发现全年话务量为100亿分钟，这除了说明全年的总体话务量情况，不能说明任何问题。现在分析人员想进一步了解2003年各个月份的话务量情况，就必须针对时间维度进行下钻操作，以看到颗粒较细的月份数据。反之就必须进行上卷钻取。; 穿透钻取是指从一个模型钻透到另一个模型。 举例来说：某电信运营商发现本月通话时长下降5%，经过下钻发现是IP的本月通话时长下降了20%带动了整个通话时长下降3%，为了找到IP的通话时长下降的具体原因就需