宜家的体验营销研究.docVIP

PAGE 宜家的体验营销研究 PAGE 16 摘 要 众所周知，世界经济的发展经过了农业经济，工业经济，服务经济三个时代，随着世界经济一体化的发展，体验经济时代正向我们走来，这是经济发展的必然趋向。在我国也是如此，随着改革开放三十年的历练，并且中国加入了WTO之后，人们的生活方式越来越好，中国家居行业可谓是前景光明，家居行业正越来越具规模化，竞争也日益激烈。由此，如何才能正确把握好消费者的需求所向，针对消费者制定出独特的营销主张，是中国家居行业当务之急的主要任务和问题。所以，寻求一种新兴的营销策略——体验式营销，切实运用到家居行业的营销策略研究领域中去，具有更强的理论价值和现实意义。 本文以宜家家居的体验式营销模式为研究主体，首先，全面介绍体验经济，体验式营销的概念发展等相关理论；然后，在对我国家居行业总体营销情况的了解基础上，重点分析宜家家居的体验式营销策略案例，意在表明家居行业应该运用体验式营销方式，由此来扩张企业在行业中的更大发展空间以及新的方向。 本文将体验式营销理论与宜家家居案例做结合，全面透析出独特的体验式营销在宜家家居发挥的效用，意在给与家居行业以借鉴和学习，运用体验式营销并且掌握其中奥妙，定能获得理想的收益。 关键字：体验式营销，体验经济，宜家家居 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 I 一、 绪论 4 （