上海晨光文具推广策划案课件.pptVIP

上海晨光文具__推广策划案_ppt;; 1、 企业简介上海晨光文具股份公司是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具供应商和品牌服务商。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人民享受使用过程并激发使用者创意。晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济作出贡献。;2、品牌理念;3、SWOT分析;4、竞争分析;5、目标消费者分析： （1） 主要消费目标群体分析 : 学生市场:学生消费群体又以初，高中居多。 办公笔市场:企业单位、教育等机构居多 ;;消费者对文具造型的喜好;消费者对办公类文具的风格喜好;消费者购买第一标准统计;（3）目标市场分析 ： ;;;;3、部分客户对晨光文具做出的评价： ;二、推广策略 1、推广目的： 通过网络和校园的宣传和推广，进一步提高晨光文具的知名度和培养学生群对晨光文具的信任度，从而加大晨光文具的销售额。 通过晨光文具现有的环境分析，寻找解决问题的突破口，进一步对项目独特个性形象及卖点进行有利诉求，巩固晨光文具前期的销售额，以强劲的推广攻势再掀销售高潮。 2、推广时间：2012年9月-2013年1月 3、推广地区：中原地区校园行;1、博客营销推广法-(针对大学生）;（3）奖励措施: 半年之内，发表晨光文具的博文，访问及评论转载量最高者 校冠军；人民币五千，金牌一枚和相应的等级证书。并有获 得去上海晨光有限公司实习的机会。 亚军：人民币三千，银牌一枚和相应的证书，精品晨光收藏册一套。 季军，人民币两千，铜牌一枚和相应的证书，精品晨光收藏册一套。 ; 2、晨光文具商品-百度知道，搜搜问问等问答频道营销推广 ① 在soso问问，新浪问答，雅虎问答等问答类型的网站，不断的 去提问， 在问题中适当加上网站链接(注意加连接到次数，否则 有被封号好网址的危险)，引导用户区访问自己的网站。 ③ 回答别人的问题，先设置自己关注的领域，回答别人问题中加入自己的链 接，最好加在“参考资料”中，不要每次都链接到首页，链接的文章要确实 能解决提问者的问题才可以。;3、设计无极限-晨光文化设计展;4、知识竞赛：（高中小学生） 活动目的: 一方面检查第晨光文具的得与失。另一方面扩大晨光文具的影 响力，让青少年更进一步的了解晨光。 活动主题: 分享知识，共赢未来。活动宣传：借助前面所说的媒介传播方案，大力宣传知识竞赛这一活动。 ;;三、创意说明：;;2、晨光文具广告; 3、公关活动：赞助节目或举行一些活动;　;五、预算：;六、效果预估;