新媒体时代网络新闻专题策划分析以凤凰网新浪网的.docVIP

题目新媒体时代网络新闻专题策划分析 ——以2014年凤凰网、新浪网的“马航MH17客机坠毁”专题为例学生姓名唐妙华学号1107024020 所在学院陕西理工学院 专业班级广播电视新闻1101班 指导教师王玉珠 __ _ 完成地点陕西理工学院 2015 年 6 月 5 日 新媒体时代网络新闻专题策划分析 ——以2014年凤凰网、新浪网的“马航MH17客机坠毁”专题为例 唐妙华 (陕西理工学院文学院广播电视新闻学专业2011级本科1101班,陕西汉中723001 指导教师王玉珠 [摘要]网络新闻专题是网络新闻传播的特有形式之一,在新闻网站中的使用频率越来越来高,其策划已成为各大网站的一项重要工作。本文简单阐述网络新闻专题的基本定义和特点,通过凤凰网与新浪网对“马航MH17客机坠毁”专题报道的比较,分析各自在网络新闻专题报道中的优势与不足。此外还指出网络新闻专题策划存在的问题和提出一些发展建议。 [关键词]网络新闻专题;策划;凤凰网;新浪网;马航MH17坠毁 新媒体时代下互联网技术日臻完善,新闻网站也在不断地发展壮大,呈现出百家争鸣、百花齐放的格局。但同时,这必然会加剧对新闻资源的争夺,网络新闻专题信息逐渐同质化、碎片化,不仅降低新闻网站的影响力,也影响了新闻的传播效果。如何制作出一个优秀的网络新闻专题,是各新闻网站值得探讨研究的重要议题。 2014年7月17日马航MH17客机坠毁,客机上298名乘客和机组人员全部遇难,这是继2014年3月马航MH370神秘失踪在南印度洋后再次发生的重大空难事件,事件一出,各大网站都做了自己的专题页面,风格迥异。本文选取凤凰网和新浪网这两个比较有影响力的网站,对同一主题进行比较分析。 一、研究对象与样本选取 1.研究对象 众多学者对网络新闻专题的概念都作出了界定。蒋晓丽主编的《网络新闻编辑学》的表述:“网络新闻专题是指基于网络技术支持,综合运用多种表现手段,展现某个特定主题或事件的一组相关新闻信息总汇。”[1]250学者彭兰在她的《网络新闻编辑教程》中阐述:“网络新闻专题是以网络为平台,运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。”[2]245综合分析,笔者认为网络新闻专题是指各大新闻网站在一定时间跨度内围绕某个特定的主题或重大的新闻事件,通过内容上的整合和页面及栏目设计并运用多媒体技术来进行连续的、全面的、深入的报道的一种新闻报道样式。关于网络新闻专题的传播特点,学者彭兰指出:“网络新闻专题即具集成性又具延展性、即具实时性又具延时性、多种信息手段有机结合、信息相互连通、具有高度互动性五个特点。”[3]18在进行网络新闻专题策划时,要想制作优秀的网络新闻专题就要结合其自身传播特点。 2.样本选取 国际性重大突发事件牵引着全球的关注力,人们极其渴望了解事件具体信息,网络媒体在这类突发性事件面前也必须第一时间做出反应。北京时间2014年7月17日22:15分,一架马航波音777客机在乌克兰靠近俄罗斯边界坠毁,事件发生不到一个小时消息就通过各大微博、论坛和网络媒体传播开来,随后各大网站24小时持续进行追踪报道。笔者选取两家网站该专题内2014年7月17日至12月31日的视频和文字报道信息作为样本进行了数据统计(如表1.1,在事件发生后的第一个小时,凤凰网在23点09分发布第一条快讯,报道了17条消息,新浪网随后也在 23点14分发布了第一条信息,报道了9条消息,可见凤凰网反应比新浪网更加迅速。由表1.1可见,两家网站在报道进程的总体趋势上保持一致,但在报道频率和报道持续时间上有所差别。从整体上看,凤凰网与新浪网在这次突发事件的专题报道数量上都非常庞大,体现了网络新闻专题对内容的整合具有优越性。 二、专题内容比较分析 凤凰网是以凤凰卫视为依托建立的新闻门户网站,强调新闻专业主义理念,以海外视觉独立分析,探寻事件真相,在新闻事件报道上讲求角度、深度和速度。新浪网区别于以往传统媒体的严肃风格,以一种民生视角,注重个性化和展现自身特色优势,在对新闻的报道上力求快、全和准。 1.专题角度分析 新闻网站要想在激烈的竞争中摆脱同质化,彰显自身个性,专题报道的角度选择就显得尤为重要了。凤凰网和新浪网就这一专题都做了很详细、多角度的报道,但它们的策划角度还是略有不同。 (1凤凰网:独家版块和理性分析 凤凰网依靠后身的凤凰卫视进行独立报道,并且结合各方言论,着重突出能体现本网站特色的“独家新闻”版块,意在细节中彰显个性。 凤凰网在报道事件本身事实基础上重点放在事件发生的原因分析,以事件真相探讨为切入点而展开多方位报道。凤凰网在专题首页中间设置了独家专栏击落客机的是谁”,指出马航被击落的三种可能性,左边并配以凤凰特约评论员对此事件发生的可能性原因的分析,另外还转载凤凰卫视特邀一些权威专家就马航坠毁的原因