了解现代广告.pptxVIP

广告原理与实务;项目1 了解广告与广告业;项目1 了解什么是广告？;;中国广告发展简况;古代广告（原始社会—鸦片战争）;我国古代广告的形式主要有六种： 1. 叫卖广告（口头广告） 2. 实物广告 3. 音响广告 4. 旗帜广告 5. 招牌 6. 印刷广告 ;叫卖广告;（二）实物广告 【案例1】：《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。” 【案例2】：挂羊头卖狗肉 君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也。 ;李梦符悬鱼卖词 ;（三）音响广告 所谓音响广告，是利用工具所发出的音响来代替口头叫卖，如收破烂的人呜锣为号，招徕顾客。这也自古有之的广告形式。;（四）旗帜广告 主要用来表示经营的商品类别或服务项目,可称为行标. 旧时用旗帜作广告，尤以酒旗最多，以致诗人有“酒旗风”之说。这种旗帜又叫幌子。《水浒传》中，许多地方对此都有描写。 时至今日，北方地区还有 以酒旗作为小酒店招牌者。;《清明上河图》中的幌子;（五）招牌 招牌：指示店铺的名称和记号， 可称为店标。 ;;招牌广告;《清明上河图》 ;《清明上河图》 ;(六)印刷广告 造纸； 活字印刷术： 北宋平民发明家毕昇发明了活字印刷术。 现存最早的印刷广告： 北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版。 ;北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版 I ;北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版 II ;近现代广告（1840—1949）;近代广告的形式： 1）印刷广告 2）报纸杂志广告 3）橱窗广告 4）户外广告 5）霓虹灯广告 6）广播广告 ………………….;近代的中国广告（1840——建国前）???????????????????????????;民国时期主要的广告形式 （1）印刷广告 ;奉天太阳烟草公司的《岳母刺字》广告 ;（2）近代报纸广告的兴起 唐：邸报 教会报纸 商业报纸：外商广告—中国风格—国货内容;1931年9月20日（民国二十年九月二十日）《民国日报》 ;（3）橱窗广告 出现在1925年。上海四大百货公司：先施、永安、新新、大新首先设置大型橱窗广告。 ;（4）户外广告 内容：香烟、药品和电影讯息。 地点：交通要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。 ;（5）霓虹灯广告 1926??，上海首次出现霓虹灯广告： “皇家牌（royal）打字机”。 车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。 ;（6）广播广告 中国境内第一家广播电台——奥斯邦（osborn）电台；中国的第一座广播电台，是美国商人奥斯邦1922年在上海建立的。 中国人自己设立的第一家电台——新新公司1927年在上海创办。 ;广告代理业的产生与广告同业公会出现;现代广告（1949—至今）;现代广告（1949年以来);计划经济下的缓慢发展;大跃进时期的浮夸风;文化大革命时期严重破坏; 文革之后的第一条商业广告，于1979年1月4日刊于《天津日报》。第一条电视商业广告——参桂补酒广告，也于1月28日播出。;1979年1月28日上海电视台播出了 上海药材公司的“参桂补酒”广告----文革后第一条电视广告。;1979.3.15中国第一条外商影视广告：瑞士雷达表;1983年中国广告协会成立。 ;现代广告的发展 1．新型媒体不断出现，媒体呈现多样化趋势 2．广告对企业和消费者的影响增加 3．广告成为现代信息产业的一部分 4．国际广告的产生与发展 5．广告管理逐步加强，广告行业组织陆续出现 6．广告理论的发展;中国广告发展简况