乌镇旅游市场营销案例分析课件.ppt

乌镇旅游市场营销案例分析[精编文档];一、前言;前言;二、当前营销状况分析;二、当前营销状况分析;二、当前营销状况分析;;二、当前营销状况分析;二、当前营销状况分析;二、当前营销状况分析;;;四、市场营销目标;;;;1）运用阶段价格策略与产品组合定价策略相结合的定价策略。 ①阶段价格策略。由于乌镇是旅游产品的一种，旅游产品不可避免都有淡季旺季之分，因此制定阶段价格策略，使得旺季旅游人次不至于超过旅游环境容量，过度破坏乌镇旅游环境，而淡季又不至于过于冷清，就显得尤为重??。 ②产品组合定价策略。比如：东、西栅联票，入住酒店免门票价格，双人套餐送SPA等等。这样有利于乌镇总体平衡发展，增加游客逗留时间，实现更多旅游收入。 2）另外这里强调几个普遍性原则： ①缩小批零差价，以树立品牌形象。并且筛选出高层次的旅游者，从而在旅游人次不超过其容量的同时，而不减少旅游收入。 ②以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。 ;;;总结乌镇借鉴点;乌镇欢迎你