昂科塞拉上市发布会.pptVIP

* 马自达3昂克塞拉上市发布会活动策划案 目录 ONTENTS C 活动背景 活动目的 活动计划 活动流程 活动细节 活动背景 活动背景 Mazda3是最能代表马自达品牌的“世界级轿车”，自2003年推出市场以来，Mazda3已在世界各地120个国家地区销售，全球累计销量达380万以上，成为占据马自达品牌总销量1/3以上的主力车型。与此同时，Mazda3在欧洲、北美、澳大利亚等主要市场累计赢得超过136项大奖，包括美国“年度十佳车”、“最畅销紧凑型车”、“最保值车型”奖，连续两年获得“德国车主最满意A级车”殊荣，并连年荣登澳大利亚销量冠军。 2014年上半年，长安马自达发布了预计在第二季度投放上市的全新Mazda3中文名称“Mazda3Axelak昂克塞拉”。 昂克塞拉作为一款年轻动感的车型，势必在年轻客户群体中引起不小的骚动，获得年轻一族的青睐。针对昂克塞拉年轻态的客户群体，本次新车的发布会将会设置多个环节，与场地来做这次的新车发布会。 活动背景 活动目的 通过此次昂克塞拉新车上市活动，让受众近距离的体验全新马自达3昂克塞拉这款新车，从外形，性能等多方面的来了解昂克塞拉。使得昂克塞拉这款新车能够迅速的占有新疆市场，成为热销车辆。在活动中，利用各个环节将新车的元素导入，，提升这款新车在受众心目中的地位。 活动目的 活动计划 活动计划 活动计划 此次活动计划将分为三个部分 前期店头预热 城市迅游 昂克塞拉“绝色倾城”激情之夜 活动计划 前期店头预热 新车上市发布会当天，将在天汇永达马自达4S店做静态展示活动。在展台的布置上应针对年轻化群体，凸显昂克塞拉年轻化的一面，同时举行同期主题活动，拉动人气，提高昂克塞拉的曝光度。 活动计划 城市巡游 为了能够提高昂克塞拉的媒体曝光度与关注度。活动当天将设置一个城市巡游的环节，本环节将租用一台拖车，并进行特殊装饰，装饰风格同样偏年轻化、动感化。将昂克塞拉停至经过装饰后的拖车上，车辆同时也将贴上动感的车贴，增加昂克塞拉的美观。 活动计划 昂克塞拉“绝色倾城”激情之夜 夜店作为年轻聚集最多的场所，是一个提高昂克塞拉在年轻群体中曝光度的绝佳场所。本次活动经销商将联合乌鲁木齐市内人气最旺夜店来举办“绝色倾城”激情之夜活动，通过在夜店内的物料搭建展示与DJ口播，以及LED大屏的滚动播放的昂克塞拉广告片，通过这些环节的插入来进行昂克塞拉的广宣。 活动流程 活动流程 时间 内容 备注 11:00-11:30 暖场阶段大屏幕滚动播放车辆宣传片 11:30-11:35 DJ伴随着发动机的轰鸣声登场，背后大屏幕也同步播放车辆登场动画。主持人串词，介绍此次活动 11:40—11:43 DJ口播下半场“绝色倾城”激情之夜主题活动内容 11:43—01:00 活动开始 02:00—02:05 现场大奖抽取 昂克塞拉“绝色倾城”激情之夜 活动细节 活动细节 夜店外场展示 2020作为乌鲁木齐市人流量最大的夜店，每晚人流量将能达到上百人之多，并且受众群体多为年轻人，这正符合昂克塞拉的受众群体。因此活动当天在夜店外场将设置一块静态展示区域，展示区位于2020CLUB门口并且是进入YOHO生活广场的唯一入口，当天凡进入2020CLUB与YOHO生活广场的人都能接收到新车的静态展示宣传。 活动细节 广告展示牌的设立 在静态展示区域设置广告立牌，广告立牌将设置新车各项信息以及价格区间。同时将当晚的主题活动以抽奖细则公布，确保客户能够了解当晚活动并且能够积极参与到当晚活动当中。 活动细节 A卡收集 当日选择2020CULB为上市发布会的目的在于，受众多为年轻群体，符合昂克塞拉的受众收益群，因此当晚活动的一个重要目的就在于，在当晚收集参加活动的A卡客户。针对此目的，活动将设计特殊环节收集A卡客户，结合当晚的抽奖活动，凡到店参加活动的客户在外场与昂克塞拉合影发送朋友圈，凭截图可在前台领取精美小礼品一份与当晚大奖的抽奖卡片，前台工作人员将辅助客户填写卡片内容，包括姓名、电话、现有车型、喜爱车型等。 活动细节 特邀嘉宾开环畅饮 活动当晚，经销商将邀请多位马自达品牌的客户一同参与当晚的“绝色倾城”昂克塞拉激情之夜活动，当晚将为这批客户开设特殊卡座并提供酒水，让客户能够纵享激情，开环畅饮。 活动细节 当晚活动的品牌曝光 活动当晚，为了能够增加马自达昂克塞拉这款新车的曝光度，在前期布场的过程中，我们将对场内桌贴，吊旗，DJ台，背景墙等进行特殊化装饰。 同时，在整场活动的过程中DJ将不间断的口播昂克塞拉的新车信息，提高新车曝光度与关注度。 活动细节 zoom zoom 的开场 主持人的上台开场同样也要融入新车元素。主持人上台前音响师播放汽车发动机的轰鸣声，大屏幕配合播放新车行驶的视频，这时主持人登台，宣布昂克塞拉”绝色倾城“激情之夜活动