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（2）如果客户目标网站同时提供很多内容的服务或产品，可以选择一个最具有吸引力的内容来作为旗帜广告创作的主题。 （3）在“卖点”的设计上，应该站在访问者的角度，注意与广告站点内容的相关性，使得点击率能够提高。 （4）旗帜广告的文字不能太多，一般都要能用一句话来表达，配合的图形也无须太繁杂，文字尽量使用粗壮的字体。 （5）旗帜广告的外围边框最好是深色的。 （6）动画旗帜广告比静态旗帜广告更具优势。 案例1：爱国者彩屏MP3婚纱照征集 案例2：芒果网——连环设计助力效果 营销 案例3：欧莱雅——焕肤三部曲 案例4：福特福克斯——超级时尚车手 训练营 案例5：爱自有天逸——联想祝福传递 有奖活动 案例1：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集 1．广告背景 （1）活动名称：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集 （2）时间：2005年1月28日至2月20日 （3）活动策划及执行：华旗资讯、新浪女性 频道 （4）活动内容及网站制作：新浪网 2．网络广告效果图 图9-1展示了婚纱照征集网络广告效果图。 3．案例点评 1）活动设计与创意 MP3最容易在青年人群中推广。爱国者彩屏MP3选择了青年人结婚这一焦点，将活动定格在“新浪女性频道”并伴随广告的推出提供若干奖项，吸引了大批浏览者参与。 该活动的奖项包括： （1）最具人气奖1名：奖品为半岛铁盒P770 2。 （2）一等奖5名：奖品为音乐太空舱——月光 宝盒F500。 （3）二等奖10名：奖品为月光宝盒V008。 2）活动效果分析 有关活动的统计数据见表9-1所示。 五、插入式广告 　　也被称为“间隙广告”、“弹出窗口式广告”，即在用户点击进入某些网页（网站或栏目）时，会跳出一个小窗口。 六、墙纸式广告 七、分类广告 八、电子邮件式广告 九、竞赛和推广式广告 十、互动游戏式广告 十一、文字广告 十二、移动广告 十三、主页型广告 十四、电子杂志广告 电子杂志的特点： 主动性强 统计性好 针对性强 1、主页形式 §3网络广告的发布 2、通过网络内容服务商（ICP） ３、利用专类销售网点 ４、采用黄页形式 ５、免费的互联网服务 ６、加入企业名录 ７、网上报纸或杂志 ８、利用网络社区和公告栏 ９、利用新闻组、电子邮件或邮件列表 不要发布与主题不符的文章 不要在文章中为你的产品或服务做广告 成为大家熟知和信任的参与者，经常回答问题 在每篇文章中署名 明确企业整体广告目标 选择网络广告服务商 网络广告的目标定位 制定广告预算 网络广告信息设计 广告的制作和发布 网络广告效果评估 §4网络广告的运作管理 六、提高网络广告效果的途径 确定目标顾客 选择合适的广告网站 网页上方比下方效果好 广告面积越大越好 勤换图片并适当运用动画图片 使广告靠近网站最主要内容 重视纯文字的作用 综合运用各种促销手段 对联广告 旗帜广告的设计: （1）在创意概念的发展上，必须对旗帜广告所链接的目标站点内容有通盘的了解。 本章知识点 网络广告概述 网络广告的类型 网络广告的发布 网络广告的运作管理 种类网络广告的运用 §1网络广告概述 一、网络广告的概念 网络广告，就是以互联网为载体，使用文字、图像、动画、声音等多媒体信息表示，由广告主自行或委托他人设计、制作并在网上发布，旨在推广产品以及服务的有偿信息传播活动。 网络广告五要素： 广告主 广告媒体 广告受众 广告信息 广告费用 1、网络广告发展 1994年10月，美国《Wired》杂志网络版首次出现了14家客户的旗标广告，开创了网络广告的先河。 1996年美国互联网广告署IAB成立，标志着全球网络广告行业步入正规。 二、网络广告的产生与发展 2、网络广告在我国的发展 1997年3月C获得第一笔广告收入，IBM为AS400的宣传付了3，000美元。 1998年7月，国中网（中华网前身）宣布“98世界杯网站”获得200万元广告收入。 1999年1月，新浪拿到IBM300，000 美金广告单子。 2000年4月30日，北京广播学院成立网络传播学院，设网络广告系专业。 2001年中国网络广告市场为4.1亿人民币，2002年中国网络广告市场规模为4.9亿人民币。 2003年中国网络广告的市场规模急剧增至10.3亿人民币，增长幅度达112%。 2004年——2005年，众多互联网公司开始赢利，风投重新