旅游景区品牌形象塑造研究.docVIP

旅游景区品牌形象塑造研究 ? 　　摘要:旅游景区是旅游的吸引核心,是旅游业的重要组成部分,本文从景区企业运作层面 提出旅游景区品牌形象的内涵和构建基础,尝试提出品牌形象塑造的方法,为景区走品牌化经 营的道路提供一种思路。 关键词:旅游景区　品牌形象　塑造　品牌化 一、旅游景区的品牌形象 1.问题的提出 旅游景区是旅游的吸引力核心,是旅游业的重要组成部分。“注意力”经济时代的到来对 旅游景区的存在状态提出了新的要求,“只有那些游客心目中具有强烈和美好形象的旅游地, 才能吸引远在千里的旅游者到此一游”(李蕾蕾,1999)。在有形产品世界里,人们越来越倾向 于选购那些品牌商品。实际上随着技术的进步和信息的丰富,品牌商品与非品牌商品在功能 性价值(效用)上的差异越来越小了,消费者的购买动机往往是被品牌代表的形象、信誉及象征 意义所激发,甚至是被这些因素所支配。例如在可乐饮料中,其他厂商生产的可乐与可口可乐 在最基本的功能性价值上几乎没有太大的差别,但人们在消费时就倾向于选择后者,就是因为 可口可乐这个品牌已经占据了人们心目中可乐产品形象阶梯的最高位置。深入了解,我们还 可以发现,有时人们选择产品的品牌,特别是“奢侈性”商品时,甚至可以忽视最基本的经济性 原则———以最低成本获取最大收益,而宁可购买价格不菲的名牌商品,对非品牌却不屑一顾。 由此可看出产品的品牌形象不仅可以吸引市场注意力,还能