化妆品虚拟营销初学篇.docVIP

化妆品虚拟营销初学篇 摘 要 不知道大家记不记得玛丽莲梦露这个牌子。就在7年前，当公交里还张贴着无声无趣的广告时，当电视里还充斥着如可伶可利那些我们熟知的广告时，玛丽莲梦露正在悄悄的打开中国化妆品市场的大门。继日本SHISEIDOU资生堂后，日本化妆品又再一次进军中国市场。 玛丽莲梦露是日本的一个化妆品品牌，尽管玛丽莲梦露2004年1月才正式登陆中国大陆市场，它进入中国市场的时间相比要比其他欧美品牌要晚很多，而对于化妆品营销而言，想在一个新市场当中抢得一席之地，即使大量的营销投入，也未必完全可以实现目标。但是在短时间内，玛丽莲梦露就已经拥有较高的知名度，成为职业女性们所津津乐道的话题，掀起了一个又一个的玛丽莲梦露销售热潮。 而玛丽莲梦露过网络联盟在中国市场的成功推广，也广为人知，下边我们就谈谈玛丽莲梦露如何成功的进入中国市场。  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 2 第1章 项目分析 4 1.1项目背景 4 1.2项目策划目的 4 第2章 营销环境 4 2.1企业内部概况 4 2.2产品特点 4 2.3顾客群体 5 2.4竞争者情况 5 第3章 项目SWOT分析 5 3.1优势分析 5 3.2劣势分析 6 3.3机会分析 6 3.4威胁分析 6 第4章 营销目标