网络营销9、网络促销策略.pptVIP

这些免费的Internet服务能帮助公司将广告主动送至使用该免费E-mail服务，有想查询此方面内容的用户手中。 5、采用黄页形式 在这些页面上做广告的好处是：一是针对性好；二是醒目。 6、列入企业名录 一些Internet服务提供者（ISP）或政府机构会将一些企业信息融入他们的主页中。 7、借助网上报纸或杂志 一些世界著名的报纸和杂志，纷纷在Internet上建立自己的Web主页。 8、建立虚拟社区和公告栏（BBS） 任何成员都可以在上面发表自己的观点和看法，但要注意遵循网络礼仪，否则适得其反。 * cybermarketing cyq * 9、使用新闻组 新闻组也是一种常见的互联网服务，它与公告牌相似。 四、各种类型广告的应用 1、旗帜广告 （1）旗帜广告的特点。 可定向性。 可跟踪性。 方便灵活的可操作性。 交互性。 * cybermarketing cyq * * cybermarketing cyq * （2）旗帜广告的评价。 点击（Hit）：可以记录服务器上某个文件或网页被访问的次数。 调用（Request）：可以反映出某个HTML文件被访问次数。 访问（Visit）：指一个用户在特定时间段中有效的连续调用。 IP地址：每个访问Web页的计算机都有其特定的IP地址。 有效客户（Unique user）：是指访问网站的独立客户。 第一访问页（First View）：它是用户访问页面时所看到的第一屏。 综合浏览量（Page View）：网站各网页被浏览的总次数。 点阅（Click through）：指访问者使用其鼠标点击旗帜广告，并自动链接到目标网站地址的过程。 广告收视次数（Impression）：含有广告的页面被访问的次数。 * cybermarketing cyq * （3）旗帜广告的定价。一般是按照每千人次访问次数作为收费单位，即CPM（Cost Per Thousand）。 （4）旗帜广告的设计。 创意正确：必须找出目标站点最吸引访问者的地方。 选好主题：选择一个最具有吸引性的内容来作为创作的主题。 找准“卖点”：注意与广告站点内容的相关性，使得点击率能够提高。 文字精练：Banner的文字不能太多，一般都要用一句话来表达。 色彩清晰：尽量不要使用晕边等复杂的特技图形效果。 用好动画：动画Banner 比静态的Banner更具优势。 （5）旗帜广告的交换与发布。 * cybermarketing cyq * 旗帜广告的发布实施。要注意广告的页面位置选择和对广告内容的经常更换两方面问题。 2、电子邮件广告 （1）收集E-mail地址。收集方法主要有下面几种：一种是发布网站 建立访问者反馈功能。第二种是从别人手中购买。第三种是最直接的主动收集方法。 旗帜广告交换。旗帜广告交换就是两个不同的站点为相互扩大站点的知名度，协商同意互相交换旗帜广告位放置对方旗帜广告，以达到零费用的双方互惠互利。可通过广告联盟组织作为中介进行交换，也可以双方直接进行交换。 旗帜广告媒体选择。首先要考虑广告费用；其次是考虑广告的收益；第三是要考虑广告的效率；第四是媒体的形象是否与广告推广形象吻合；另外，还要考虑媒体能否给详细的广告效果统计分析数据。 * cybermarketing cyq * （2）确定E-mail广告内容。开篇的一些词应该要符合读者追求的品位，唤起读者的兴趣。在信件的结尾要求客户定购，再次重申企业产品的优点以及如何订购等。 （3）电子邮件广告发布。可以利用批量发送邮件进行发送。 （4）电子邮件通讯广告。可分为以下几种类型： 提醒邮件：提醒访问过企业的网站的订户再次访问。 产品信息邮件：定期发送，包含一些对人们有用的信息。 潜在客户邮件： 售后邮件：向已购货客户发送的邮件，了解顾客使用情况。 3、电子杂志广告 由于电子杂志是由网民根据兴趣与需要主动订阅的，所以此类广告更能准确有效地面向潜在客户。 电子杂志广告与其他网络广告相比，有下列诸多特点：主动性强；统计性好；针对性强。 * cybermarketing cyq * 4、公告栏广告 （1）公告栏广告发布需要注意的问题。 发布与讨论组主题相符的通知、短评、介绍性质的信息。 节省阅读者的时间，是对阅读者的尊重。 要注意这类信息的发布频率。 （2）公告栏广告发布的方式。 在某个组中单独挑起一个