杭州数字电视门户广告介绍.pptVIP

目 录 常规广告演示 杭州数字电视的发展和现状 杭州数字电视媒体评估 特殊形式广告 杭州数字电视的发展和现状 市场即将结束等待 2005年杭州数字电视开始大规模安装,当年就到达60万户。 2006年杭州整体平移数量达到了近100万户左右，占领66.6%的市场。 2007年，将全面实现整体平移。数字电视将取代传统模拟电视，杭州即将迎来数字信息时代。 市场将结束等待。。。。。。 用户门户页面每日点击量 从07年5-6月的数据来看，用户日点播量呈快速增长的趋势，日均点击量已达到163万户次。 高端交互用户消费力强 用户栏目点击量 主要栏目板块介绍-视频点播类 家庭电影院：超清晰的视听效果，网罗最新最热门的电影大片 强档电视剧：30000多集电视剧随意点播，拥有全国最大的资源库 娱乐全接触：搜集所有娱乐圈的流行资讯 栏目大拼盘：荟萃了120多档经过精心筛选的精彩电视栏目，倾力策划汇总成“栏目飙榜”、“纪实精品”、“娱乐综艺”、“时尚生活”、“电视访谈”、“法政视点”、“人文科技”、“少儿天地”8个版块 新闻天天看：用户可以点击收看上线栏目30天内的节目， 为热衷新闻的用户提供绝佳资讯平台 体育最前线：足球、拳击、NBA、CBA等等，应有尽有，满足所有体育爱好者的视听要求 观众收视观念改变 数字电视的优势 政策面支持 数字电视是国家广电总局制定的未来电视媒体发展方向，目前杭州市政府亦大力支持，自开播以来发展迅猛，未来形式看好 观众构成 目前华数增强型交互电视用户已达约22万户家庭，普通型用户约85万户家庭，保持持续增长的态势,且目标人群中集中涵盖高文化程度、高收入水平、高消费能力的社会精英人群，极具传播价值。 广告形式多样 游刃于网络与传统电视媒体间的广告载体，广告同时具有强制性和创新性。可以根据客户具体要求，为客户量身定制各种广告形式，可操作性较好，另电视节目和广告收视巧妙融合，保证点播用户并不排斥广告。 广告品质优良，性价比高 数字电视的数字传输技术，远远高于传统的有线传输，保证了视听效果的高保真感，大大提高了广告的观赏性。 栏目互动性 互动是今年的主题，相信也会是未来媒体发展的主题；数字电视具有了传统媒体所独有的栏目互动功能。“收视观众”将逐渐改变成“用户消费”，广告投放形式也将随之改变。 数据支持 由北京中传网联数据服务有限公司为数字电视提供全程监测，保证客户广告的准确播出。 杭州数字电视媒体评估 数字电视VS传统媒体 广告频次高，广告环境较好 广告效果评估-CPM对比 案例买后分析-监测报告康师傅食面八方 案例买后分析-康师傅 特殊形式广告 大众剧场 大众剧场 指环王一(上) 指环王一(下) 指环王二(上) 指环王二(下) 加勒比海盗一(上) 加勒比海盗一(下) 我的野蛮女友 功夫 蜘蛛侠(上) 蜘蛛侠(下) 互动调查 参 与 互 动 调 查 获 影 视 精 选 包 从高端用户的家庭经济情况进行分析，我们发现其私家车拥有比例以及高收入群体相比普通家庭具有明显的优势 数据来源：北京中传网联数据服务有限公司 万次 财经、游戏、家庭影院、强档电视剧成为消费者点击的热门栏目 数据来源：北京中传网联数据服务有限公司 适合高档化妆品、服饰、珠宝首饰、房地产等高端产品，目标人群界定于偏女性的25-49岁 适合高档数码类、时尚类、护肤类产品等年轻时尚人群目标人群界定：年龄大约在18-35岁 适合财经金融类、汽车类、高端白酒等高端偏男性的产品，目标人群界定：男性20-49岁 互动信息电视，也就是我们平常所知道的数字电视，用户可以在互动信息电视平台购物、学习、炒股、玩游戏、购物、订票、点播天气、新闻、交通等信息。将“看”电视转变为“用”电视，实现用户与电视终端的信息互动。 互动性增强 收看意愿提升 WATCH 看电视 USE 用电视 传统电视媒体 数字电视 传统平面媒体 评估方法： CMMS调查数据，主要评估指标，阅读率，覆盖率，到达率。 缺点： 只能进行事前预估，实际广告刊登后的触达情况无法得知，只能以阅读率粗略的估计买后效果。 评估方法： CSM和Nielsen都有专业软件对其进行分析，主要指标：收视率、毛评点、到达率等。 优点： 技术成熟，软件完善，能准确的评估广告投放效果。 缺点： 部分城市采用日记卡测量方式，采用样本推及法，精确度有限。 评估方法： 中传网联提供数据监测，主要评估指标：点击量、到达率。 优点： 全面监测，覆盖到所有家庭，能精确的反应广告到达情况 缺点： 只能以户为单位，目前还无法区分各层次的目标人群。 常规评估方法 数字电视共10条广告，每条广告全天频次达288次，其中晚间广告频次达84次，单条广告累计播出时间达21分钟 反观传统